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Um segredo para melhorar o SEO em 2021: dados de visitantes

As opiniões do autor são inteiramente suas (excluindo o evento improvável de hipnose) e podem nem sempre refletir as opiniões de Moz.

Existem tantas maneiras de melhorar o SEO, entre as quais edifício da ligação. Mas você acha que a qualidade dos resultados de sua estratégia de link building começou a diminuir?

Se sua resposta for “sim”, você não está sozinho. O link building disparou no mundo do marketing de conteúdo, mas exaurimos as estratégias típicas ao usá-las em excesso.

Existe um método para melhorar o SEO e o conhecimento da marca que os profissionais de marketing ainda não utilizaram amplamente – projetar guestographics.

Esta é uma estratégia que nós da Venngage temos usado por anos para ganhar backlinks e melhorar nosso SERP. Os dados dos visitantes não são exatamente um segredo, mas como poucos profissionais de marketing de conteúdo os conhecem, aqui estão nossas dicas para criá-los e apresentá-los.

O que é um guestographic?

Um guestographic é essencialmente um infográfico de convidado. Nós usamos esse termo internamente há anos porque ele tem um propósito muito específico.

Os guestographics são criados em colaboração com outras marcas. É o conteúdo deles com nosso design de infográfico. Esta se tornou uma forma eficaz de melhorar o SEO para ambas as partes.

Por exemplo, fizemos uma parceria com a Hubspot para transformar sua postagem de blog de ideias de geração de leads no infográfico abaixo:

Ao longo dos anos, usamos essa estratégia para fazer parceria com vários sites. Isso ajudou nossa equipe a construir conexões na indústria, ganhar backlinks e melhorar nosso SEO.

Por que você deve criar um guestographic?

Alguns tipos de conteúdo são fáceis de criar backlinks. Postagens no blog, resultados da pesquisa, e as entrevistas geralmente oferecem conteúdo exclusivo que os profissionais de marketing gostam de incluir em suas postagens.

Mas e as páginas para as quais você deseja um texto âncora incomum ou específico? E quanto às páginas de destino? Como você pode melhorar o SEO para essas páginas por meio do link building? Você pode gastar todo o seu tempo fazendo pesquisa e divulgação fria e ainda assim não obter os resultados desejados. Oferecer a criação de guestographics pode reduzir significativamente o seu trabalho porque você obterá respostas mais positivas.

Por exemplo, queríamos construir links para uma página usando o texto âncora “criador de infográfico”, mas nos deparamos com uma parede de tijolos. Essa frase é vendas e os sites não queriam criar um hiperlink para esse texto âncora específico.

No entanto, quando nos oferecemos para criar um infográfico para menção, eles ficaram felizes em adicionar nosso link ao nosso texto âncora preferido quando creditaram nosso guestographic em sua postagem. Ambas as partes ganham.

Por que essa estratégia funciona? Porque todo mundo adora recursos visuais. Eles são fáceis de ler. Além disso, no espaço online rico em conteúdo, os recursos visuais são melhores para atrair usuários.

E se você tiver pesquisa original, por que não compartilhá-lo como um infográfico, como este exemplo, para atrair um público mais amplo?

De acordo com essas estatísticas de link building, pesquisa original e recursos visuais são uma combinação matadora em marketing.

Produzimos 200 guestographics desde que começamos a usar essa estratégia e eles geraram 200.000 sessões orgânicas por mês. Também melhoramos nosso SEO e classificamos em primeiro lugar em nossas páginas de maior conversão. Aqui está como fizemos.

Como melhorar o SEO com um guestographic

Se você ainda está se perguntando como melhorar o SEO de um site usando guestographics, aqui está a estratégia de seis etapas que aperfeiçoamos.

1. Encontre o conteúdo guestographic certo

Uma coisa que aprendemos da maneira mais difícil é que nem todas as postagens geram um ótimo conteúdo de infográfico. Será impossível condensar em um artigo superlongo com vários cabeçalhos e subtítulos em um gráfico.

Você também não quer prometer mais de um guestographic. Esteja você contando com um designer, agência ou uma solução de infográfico como Venngage, o design leva tempo.

O que descobrimos é que os artigos de lista simples são ótimos infográficos. As listas são fáceis de ler e seguem um padrão estabelecido. Tudo o que falta é apelo visual, que é onde os Guestographics entram.

UMA modelo de lista de infográfico, como o exemplo abaixo, pode ser facilmente personalizado para diferentes artigos de lista.

Mas como você encontra a lista de postagens que ajudarão a melhorar seu SEO? Você pode usar uma ferramenta como Moz, SEMRush ou Ahrefs para encontrar conteúdo relevante.

Como estamos procurando por listas, iríamos para a Visão geral de palavras-chave no Moz e pesquisaríamos “10 dicas para”. Você pode ser mais específico e pesquisar “10 dicas para marketing de conteúdo”.

A próxima parte é um pouco mais manual. Clique em cada link e folheie o conteúdo. Você não quer oferecer um guestographic para um site que já tem um infográfico para sua lista.

Você também deseja examinar as listas em detalhes. Como dissemos, postagens muito complicadas são difíceis de reaproveitar em um infográfico.

Por outro lado, se uma postagem tiver muito texto, mas estiver formatada em uma lista, esse será o destino certo para você.

2. Defina o seu público

Antes de lançar seus guestographics para um site, reserve um tempo para definir seu público-alvo. Lembre-se de que o objetivo deste exercício é melhorar o SEO do seu site. Obter backlinks é ótimo, mas se eles não forem do seu setor ou relevantes para a sua marca, os links não ajudarão o seu SERP.

Os dados do convidado requerem algum esforço para serem criados. Você não quer distribuí-los para qualquer pessoa. É por isso que definimos nosso público criando personas de usuários.

Para se inspirar, aqui está um exemplo de perfil pessoal de um cliente.

Como você decide os usuários ideais para sua marca? Analise seus clientes existentes. De onde vem o tráfego para seu site? Quem são os principais compradores?

Se você acha que não tem informações demográficas suficientes ou não consegue definir os interesses do usuário, envie uma pesquisa ou questionário para coletar esses dados. Fale diretamente com seus usuários para obter mais informações.

As sobreposições de interesses, dados demográficos, pontos problemáticos e soluções o ajudarão a definir de duas a três personas ideais. Esses se tornarão seus alvos ao escolher sites para lançar.

3. Escolha palavras-chave para melhorar o SEO do site

Ainda há algumas paradas no caminho para o campo. Você conhece sua persona ideal, mas encontrou as melhores palavras-chave que irão melhorar efetivamente o SEO de um site?

A relevância do tópico é extremamente importante. Se você está no campo imobiliário, backlinks de sites que estão imprimindo livros escolares não farão nada por você.

Mesmo que uma palavra-chave seja lucrativa, se não estiver em seu campo, não há por que almejá-la. Não haverá muito impacto positivo em seu SEO.

Na verdade, obter backlinks de qualquer lugar e de qualquer lugar pode acabar prejudicando suas classificações. Você não quer que o Google pense que você não é uma autoridade ou líder de pensamento em seu campo.

Usamos o Google Keyword Planner para escolher palavras-chave primárias e relacionadas. Se você quiser saber mais, Loganix também tem um guia útil para encontrar palavras-chave de cauda longa.

Você também pode encontrar palavras-chave relevantes na barra de pesquisa do Google. Digite uma palavra-chave e antes de pressionar “enter”, veja as opções apresentadas.

Liste seu conjunto de palavras-chave em um gráfico, como no exemplo abaixo. Isso tornará mais fácil encontrar o tipo certo de conteúdo para o qual criar Dados de Convidado.

Há outro motivo pelo qual as palavras-chave são importantes para esse processo: texto alternativo. Os profissionais de marketing parecem esquecer que as imagens também ajudam a classificar no Google.

A Pesquisa de imagens do Google não é uma ferramenta SERP tão poderosa quanto a pesquisa de texto, mas afeta suas palavras-chave e classificações. É por isso que as imagens precisam ser otimizadas por palavras-chave.

Usamos esta lista de verificação de SEO para garantir que nossas palavras-chave foram usadas nas áreas corretas, incluindo nos atributos alt da imagem:

Antes de finalizar seu guestographic, verifique se os atributos alt e o nome do arquivo correspondem às palavras-chave escolhidas.

4. O pitch do guestographic

Depois de ter uma lista de conteúdo que se beneficiaria de um guestographic, é hora de lance o site. Seu argumento de venda deve ser direto e oferecer valor agregado ao contato.

Lembre-se de que editores de conteúdo são pessoas ocupadas. Eles recebem toneladas de e-mails em sua caixa de entrada, muitos deles pedindo a mesma coisa. Eles não podem perder cinco minutos para ler um e-mail.

Uma vez que você está oferecendo um guestographic em vez de uma colaboração de link, você já tem vantagem sobre seus concorrentes. É um bom começo. Mas seu argumento de venda ainda precisa ser perfeito.

Aqui está um exemplo de um argumento de venda que usamos no passado. Vai direto ao ponto, oferece valor e afirma o que gostaríamos em troca, o que não é muito.

Observe como damos exemplos de dados de hóspedes anteriores que criamos com grandes nomes da indústria. Não é necessário excluir o nome, mas ajuda a mostrar ao contato que você é sério.

Se você está lançando seu primeiro guestographic e não tem nenhum exemplo para mostrar, inclua algo que exiba suas credenciais.

Depois de enviar seu argumento de venda, faça o acompanhamento alguns dias depois. Tente não exceder três acompanhamentos. Se você ainda não recebeu uma resposta, eles não estão interessados ​​no guestographic.

Ao obter respostas positivas, você pode começar a colaborar com o site. Demorou algumas tentativas e erros para chegarmos a um processo que não exigia e-mails constantes para a frente e para trás.

Aqui está o que fazemos. Solicitamos ao contato um esboço do conteúdo, incluindo:

  • Cabeçalhos primários

  • Tópicos

  • Cores preferidas

  • Cores e fontes da marca

  • Logotipo da marca

  • Call to action

Pedimos também ao contato para olhar nossos modelos para inspiração. Isso torna mais fácil para a equipe de design, pois eles já têm alguma direção do site.

Por que pedimos esses detalhes antes do processo de design gráfico? Porque se criarmos o esboço e enviarmos para revisão ao cliente, ele retornará com as edições.

Fazemos essas edições e as enviamos de volta para revisão, e continuamos indo e voltando até que todos fiquem frustrados e nenhum trabalho tenha sido feito. É melhor obter o esboço primeiro e trabalhar a partir daí.

Além disso, o design dá muito trabalho, mesmo quando usamos nossos modelos. Se também tivermos que fornecer o esboço e revisar o processo, isso se tornará uma grande solicitação.

5. Crie um infográfico memorável

Com a lista de verificação do cliente em vigor, você pode começar a projetar um guestographic que irá melhorar com sucesso as classificações de SEO para você e seu contato.

Como plataforma de design, estamos acostumados a criar infográficos com bastante regularidade.

Para organizações que não têm designers, existem recursos de design online disponíveis (como Venngage) ou você pode terceirizar o processo para designers gráficos freelance.

6. Promoção de guestographics para melhorar a classificação de SEO

Você fez o trabalho de criar um guestographic. Isso é tudo o que preciso para melhorar o SEO no Google? Infelizmente não. Ainda há mais uma etapa.

O site do cliente estará promovendo seu guestographic. Afinal, é um grande ponto de venda para seu conteúdo.

Mas você também precisa promovê-lo. Compartilhe a postagem do cliente nas redes sociais e deixe o mundo saber que você cria os guestographics. Isso também o ajudará a atrair mais usuários.

Isso não é tudo. Procure outros sites que estariam interessados ​​em conteúdo semelhante e peça a eles que compartilhem o guestographic. Você também pode oferecer o mesmo serviço a eles.

Esta é sua chance de criar uma campanha de divulgação totalmente nova. Use o guestographic como uma ferramenta para ganhar mais links de novos sites.

Um guestographic é conteúdo adaptado. Mas pode ser ainda mais reaproveitado para sua estratégia de marketing de conteúdo. Divida o infográfico em várias postagens de mídia social ou uma apresentação de slides. Esta é uma ótima maneira de estender uma parte do conteúdo por várias plataformas e alcançar um público mais amplo.

A lição é: trate cada guestographic como uma oportunidade para dimensionar sua estratégia de backlinks.

Conclusão: Use guestographics para melhorar organicamente seu SEO no Google

Backlinks são uma parte importante para melhorar seu SEO, mas obter backlinks continua a ser um processo desafiador.

Há muito trabalho envolvido na obtenção de backlinks. A maioria dos sites provavelmente se recusará a criar um link para você devido ao grande número de solicitações que recebem.

Se você pode oferecer valor adicional aos seus contatos, não só pode ganhar um backlink, mas também pode criar uma parceria que dure mais do que uma única conversa.

Com cada backlink novo e relevante, você informa ao Google que é uma autoridade em seu nicho e um site que vale a pena ser classificado no topo da SERP.

Esse é o poder dos guestográficos. Eles agregam valor aos seus parceiros e colocam você como uma marca que está disposta a ir além por seus usuários.

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