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SEO e Google Discover – Moz

As opiniões do autor são inteiramente suas (excluindo o evento improvável de hipnose) e podem nem sempre refletir as opiniões de Moz.

No episódio de hoje do Whiteboard Friday, o próprio especialista em SEO da Moz, Tom Capper, fala sobre a oportunidade de tráfego orgânico inexplorado que é o Google Discover.

Foto do quadro branco com dicas para classificar no Google Discover.
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Transcrição de Vídeo

Feliz sexta-feira, fãs do Moz, e o tópico de hoje será o Google Discover.

Esta é uma grande oportunidade que eu acho que muitos sites têm dormido. Já foi lançado há cerca de três anos, e os sites que o estão levando a sério, vi alguns recentemente que estão recebendo mais tráfego do Google Discover do que orgânico.

O que é o Google Discover?

Espero que isso lhe dê alguma ideia do que você está perdendo. Mas caso você tenha vivido sob uma rocha, completamente alheio a isso, é isso que o Google Discover é.

Imagem desenhada à mão da lista do Google Discover.

Isto é o que parece. Então, basicamente, se você abrir o Google app no ​​Android ou no iOS, verá, sim, há uma barra de pesquisa que você normalmente espera com o Google, mas também há, se você rolar para baixo, pelo menos por padrão, há este lista de artigos recomendados, altamente personalizada.

Você pode rolar infinitamente. Eles são baseados em seus interesses e no que o Google viu você pesquisar e procurar basicamente no passado. São todos artigos. Na maior parte, isso não é e-commerce ou algo parecido.

Como ser apresentado

Agora vou falar um pouco sobre o que você precisa fazer para aparecer aqui. A indexação, no nível básico, funciona da mesma forma que a orgânica normal do Google.

Não há nenhum tipo de processo especial como você pode ver no Google Notícias ou algo parecido. Mas existem alguns requisitos difíceis de que você precisará e também alguns tipos de mitos sobre os quais falarei.

1. Marcação de esquema

Agora, o primeiro grande requisito difícil que vi de forma totalmente onipresente é a marcação de esquema. Portanto, em meu próprio feed do Google Discover, tudo o que vi recomendado para mim está marcado como esquema em um artigo ou esquema em um artigo de notícias. Quando olhei as análises dos sites aos quais tenho acesso e o que eles estão apresentando no Google Discover, é a mesma coisa. É tudo marcação de artigo ou artigo de notícias.

Agora, pode ser possível que as pessoas estejam tendo sucesso com talvez receitas ou algo parecido e eu simplesmente não vi isso. Mas definitivamente algum tipo de marcação de esquema é necessário aqui.

2. Tópicos amplos e inequívocos

Agora há também, como eu disse, uma camada de tópicos muito pesada aqui e o que as pessoas estão sendo recomendadas com base em seus interesses e assim por diante. Isso é surpreendentemente nada sutil, pelo que posso dizer, ou pelo menos surpreendente se você está acostumado com o algoritmo orgânico do Google e como ele é sofisticado.

Então, basicamente, o Google avaliará fortemente alguns tópicos gerais de coisas em que você está interessado, e os sites que vi indo bem e os artigos que vi indo bem são muito inequívocos sobre um desses tópicos amplos .

Então, por exemplo, o Moz Blog realmente se sai muito bem no Google Discover. Acho que é porque é muito inequívoco sobre SEO, e nunca é realmente perigoso recomendar um artigo do blog Moz para alguém que está interessado em SEO. Da mesma forma, em alguns sites, os artigos que vi indo muito bem são aqueles que mencionam com destaque e claramente são sobre talvez uma celebridade ou uma marca de carro ou algum outro tipo de tópico amplo como este. Portanto, esse tipo de tópico inequívoco parece ser muito importante.

3. Valor de clique

O próximo requisito é mais algo com o qual você possa estar familiarizado se tiver otimizado para YouTube ou Twitter ou Facebook ou algo parecido, e é esse clickiness. E, para ser honesto, lamento dizer que estou sendo enganado por cliques. Os artigos que se saem melhor no Google Discover são aqueles que sugerem algo obsceno no título, mas não o revelam. Então, eles estão realmente atraindo aquele clique, e parece realmente recompensar isso.

Agora vale a pena mencionar este título. Esta não é uma tag de título, como você pode estar acostumado com SEO, e também não é um título de Open Graph, como você pode estar acostumado com a otimização de mídia social. Isso faz parte dessa marcação de esquema. É a manchete ali. Não precisa ter mais de 110 caracteres. Idealmente bem perto disso. Também tem essa imagem. Essa imagem precisa ter 1.200 pixels de largura e, novamente, é referenciada nessa marcação de esquema. Novamente, essa pode ser uma forma muito importante de desenhar naquele clique.

4. Velocidade

O último tipo de grande requisito que percebi é a velocidade.

Parece muito mais importante para o Google Discover do que para o Google orgânico ter páginas de carregamento rápido, a tal ponto que já vi muitas pessoas alegando que AMP é um requisito difícil.

Mitos do Google Discover

Agora vamos entrar na seção de mitos ou mitos urbanos.

1. AMP

Definitivamente, AMP não é um requisito difícil para o Google Discover.

Existem sites que estão indo muito bem sem AMP, e sites ainda menores e menos conhecidos estão indo muito bem sem AMP. Mas você precisa ser muito rápido. Posso ver como as pessoas tiveram essa ideia e, com certeza, se você olhar em seu próprio Google Discover, provavelmente verá muitas páginas AMP. Mas definitivamente não é um requisito. Na verdade, existem até alguns sites que vão bem com páginas mais lentas, mas eles tendem a ser mais um nome familiar ou marcas muito autorizadas em seu espaço, o que possivelmente compensa.

2. Link building

Acho que é isso que leva as pessoas a pensar sobre o próximo mito, que é que já vi muitas pessoas recomendando que você fizesse o link building para o benefício do Google Discover. Talvez isso ajude. Mas, em comparação com o orgânico, já vi sites DA 20 gerando um tráfego diário muito, muito bom, de seis dígitos por meio do Google Discover. Definitivamente, não é um requisito difícil ter uma quantidade substancial de links.

Então, talvez ajude, ou talvez haja outras maneiras de o Google medir a marca aqui, mas isso não é algo que eu focaria para o Google Discover para começar.

3. Gráfico de conhecimento

O último tipo de mito que vi é que acho que surge porque, no início do Google Discover, você poderia seguir certos sites ou marcas se eles fossem apresentados no Mapa do conhecimento e, então, supostamente veria mais conteúdo desse site.

Isso não é mais possível. Mas em qualquer caso, como eu disse, eu vi sites indo muito, muito bem que não só têm poucos links, mas também porque uma marca ou um site ou uma entidade não estão no Mapa do Conhecimento. Então, o que eu acho que provavelmente está funcionando é tentar fazer com que sua marca seja apresentada no Mapa de conhecimento e provavelmente sua marca já é apresentada no Mapa de conhecimento, se for bem conhecida.

Definitivamente, isso não é algo que será um requisito difícil para você ter um desempenho muito, muito bom no Google Discover.

Avaliação do sucesso no Google Discover

Agora, a próxima etapa em que você provavelmente vai querer pensar é como você realmente faz, uma vez que está otimizando para o Google Discover, como você mede o quão bem você está indo para que possa iterar e melhorar.

Agora, infelizmente, isso é um pouco confuso. A fonte de dados mais precisa que você vai ter é o Google Search Console. Semelhante ao Google Notícias, se você estiver recebendo qualquer tráfego do Google Discover, você verá essa guia extra exibida no Google Search Console que mostra o tráfego do Discover como separado do tráfego de pesquisa na web ou do Google Notícias, se você tiver naquela.

Novamente, a coisa do Google Notícias só aparece se você estiver recebendo tráfego do Google Notícias. Obviamente, os dados do Search Console não são ideais. Tem algumas limitações. Não está vinculado aos dados de seus outros canais. Não está vinculado aos seus dados de conversão ou análises no local. Mas se você quiser realmente depurar isso em algo como o Google Analytics, é muito complicado.

Então, o que eu vi quando encontrei artigos que, de acordo com o Google Search Console, estão recebendo apenas tráfego do Discover, nenhum tráfego de pesquisa na web, eles estão apenas recebendo tráfego do Discover, e então vejo como esse tráfego do Discover aparece no Analytics, infelizmente muito espalhado.

Costumava haver algumas maneiras de capturar isso basicamente por meio de um erro de digitação na referência que o Google Discover estava enviando. Infelizmente, esse não é mais o caso. Então, o que você tende a ver é que o tráfego do Google Discover aparece principalmente como orgânico do Google, meio que combinado com seus outros dados orgânicos. Então, uma boa parte dela, em minha experiência cerca de 17%, aparecerá como direta.

Portanto, 15% a 20%. Dezessete é provavelmente muito preciso. Em seguida, você obterá uma pequena porção que aparece como este tráfego de referência googleapis.com. Agora, se você está recebendo algo com a referência googleapis.com como origem e meio, com certeza está recebendo algum tráfego do Discover, mas é muito mais do que você pensaria desta fatia verde. Esta é apenas a ponta do iceberg.

Espero que você tenha achado tudo isso útil. Eu adoraria saber suas próprias dicas se você puder compartilhá-las nas redes sociais e marcar a mim ou a Moz. Essa é uma área que eu acho que no momento é relativamente pouco explorada por SEOs e pela indústria. Então, sim, adoraria ver o que outras pessoas estão fazendo e o que está funcionando para elas. Muito obrigado.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

Fonte

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