You are currently viewing Os três chefes do SEO

Os três chefes do SEO

Embora os profissionais de marketing de busca possam se preocupar com conteúdo de alta qualidade, estratégias de criação de links bem-sucedidas e sites tecnicamente sólidos, quando se trata de SEO, precisamos dar um passo para trás e olhar para o o que e porque para obter resultados.

Para esse fim, o próprio Ola King de Moz conduz você através dos três pilares principais, ou como ele os chama, “chefes”, do trabalho de SEO. Todas as suas estratégias de SEO alimentam suas demandas, mas todas precisam de coisas diferentes.

Foto do quadro branco listando os três chefes de SEO e suas necessidades.
Clique na imagem do quadro branco acima para abrir uma versão ampliada em uma nova guia!

Transcrição de Vídeo

Olá, fãs de Moz. Sou Ola King. Eu trabalho na Moz e estou animado para me juntar a vocês nesta edição do Whiteboard Friday. Eu estarei falando com você sobre os três chefes de SEO.

Criando conteúdo de alta qualidade, certificando-se de que você tem um estratégia sólida de link building, ter certeza seu site é tecnicamente sólido, essas são ótimas coisas quando se trata de SEO. No entanto, nenhum deles seria tão eficaz se você não olhasse as coisas de uma lente estratégica mais ampla. Basicamente, significa que você precisa dar um passo para trás e observar o que está fazendo e por que está fazendo isso para obter os resultados de que precisa.

Portanto, para o SEO, há três pilares principais a serem considerados. Eu os chamo de três chefes de SEO. Então esse é realmente o seu negócio, seus pesquisadores e seus mecanismos de pesquisa. Cada um desses chefes tem suas próprias necessidades individuais.

Chefe # 1: Sua empresa

Ilustração de um saco de dinheiro.

Então, vamos começar com o negócio. Então, essas são as necessidades da empresa. Esta não é uma lista abrangente. Tenho certeza de que há coisas que estou perdendo. Portanto, se há coisas que você acha que deveriam estar aqui, por favor, deixe um comentário e podemos ter uma discussão sobre isso para que possamos aprender uns com os outros. Mas a ideia geral disso é fazer você pensar sobre as coisas de uma lente mais ampla antes de mergulhar nas táticas.

Principais métricas e metas

Então o primeiro é o principais métricas e objetivos. Qualquer atividade feita sem um objetivo é essencialmente um hobby, o que é bom. No entanto, se você quiser fazer um trabalho sério de SEO, precisa ter um objetivo. Para saber quais são seus objetivos, acho que você deve olhar para seus objetivos de negócios.

Isso determina seus objetivos de marketing, que determinam seus objetivos de SEO. Portanto, entenda quais são seus KPIs, entenda quais são suas prioridades e isso permitirá que você saiba quais são suas próximas etapas. Então, por exemplo, se sua meta é obter mais tráfego, você precisa se concentrar mais no topo dos tipos de conteúdo de funil, como um guia final, por exemplo.

Se sua meta é obter mais leads, você pode começar a examinar talvez suas páginas de comparação de produtos. Então, se sua meta é ter mais vendas, pode ser hora de começar a otimizar suas páginas de produtos, por exemplo. Portanto, sempre olhe para suas principais métricas e metas e, em seguida, trabalhe a partir delas.

Concorrentes

Portanto, os concorrentes também é algo que você realmente deve considerar. Muitas pessoas estão bem familiarizadas com os concorrentes diretos em termos de produtos ou serviços.

Mas quando se trata de SEO, há também os concorrentes informativos, ou seja, pessoas que podem não estar fazendo a mesma coisa que você, mas fornecem informações ao seu público ideal. Então sempre fique de olho nesses concorrentes também.

Recursos

Os recursos. Portanto, observe os recursos de que você dispõe em termos de tempo, orçamento e pessoal. Se você não tem tempo para SEO, pode considerar terceirizá-lo. Ou se você não tem o talento certo para link building, talvez você queira fazer parceria com uma agência que faça isso. Portanto, sempre avalie seus recursos antes de começar a pensar no que deve fazer.

Identidade da marca + reconhecimento

A identidade e o reconhecimento da marca também determinam os tipos de conteúdo que você busca. Não importa se o conteúdo tem muito volume e está na moda. Se não se alinhar com sua marca no longo prazo, não é um uso muito bom do seu tempo.

Área de Atuação

A área de especialização também está muito relacionada a isso. Então, em que você é especialista? Tente confiar em sua experiência. Se você não tem o conhecimento, mas deseja fornecer essas informações ao seu público, talvez queira colaborar com outras pessoas que sejam mais adequadas para isso, de modo que ainda possa cumprir sua meta para seu negócio e público.

Forças

Pontos fortes está muito relacionado à expertise, mas isso é em termos de quais talentos, quais habilidades você tem. Você é melhor em fazer pesquisas e criar conteúdo de formato longo, ou você é melhor em criar coisas que se tornam virais e se parecem mais com listas? Confie em seus pontos fortes e colabore conforme necessário com pessoas que podem ajudá-lo com seus pontos fracos.

Tempo no negócio

O tempo nos negócios também é a abordagem que você adota para o SEO. Um site totalmente novo, do que você precisaria, seria completamente diferente de um negócio que existe há muito tempo, que tem um ótimo site, mas está apenas tentando fazer uma atualização, que também é diferente de um negócio que existe há muito tempo, mas não tem uma presença online muito boa.

Tudo isso afetaria a maneira como você aborda o conteúdo, o link building e a tentativa de classificação para esse conteúdo difícil. Então esse é o seu negócio. Como mencionei, tenho certeza de que há coisas que estou perdendo. Portanto, estou muito curioso para saber as outras coisas que você também pode descobrir.

Chefe # 2: Pesquisadores

Ilustração de um boneco com pontos de interrogação ao redor de sua cabeça, pensando.

Então, a seguir, vamos dar uma olhada nos pesquisadores. Então, essas são as pessoas que você está servindo como empresa. A primeira coisa, quando se trata dos pesquisadores, é olhar para sua persona. Então, quais são os tipos de pessoas que você está tentando atrair para o seu site? Não adianta criar qualquer tipo de conteúdo se você nem sabe quem está tentando atrair com esse conteúdo. Portanto, comece com a persona.

Intenção e relevância da pesquisa

Depois de identificar a persona, você pode começar a olhar para o intenção de busca e relevância.

Então, o que eles estão procurando? A boa notícia é que a resposta já está certa nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Faça uma busca rápida pela palavra-chave ideal e você poderá ver os resultados que os mecanismos de busca consideraram os mais adequados para o que o seu público está procurando, o que corresponde à intenção da busca. Depois de fazer isso, você vai querer criar o conteúdo certo para satisfazer a intenção do usuário.

Tópicos, não palavras-chave

Ao criar conteúdo, concentre-se em tópicos e não em palavras-chave. Já se foram os dias em que você só queria criar sua página e enchê-la com o máximo de palavras-chave possível e começar a classificar e imprimir dinheiro. Não é mais tão eficaz. Basicamente, você deseja examinar cada página de seu site que cobre um tópico em que você se concentra.

Enquanto estiver fazendo isso, você deseja ter certeza de que tem a página mais abrangente que responde à intenção do pesquisador. Cyrus Shepard realmente tem um ótimo [blog] sobre isso, onde ele falou sobre você quer ser o primeiro clique, o clique longo e o último clique. Portanto, seja a página mais abrangente que satisfaça a intenção do pesquisador com base no tópico, não em palavras-chave.

Fatores psicológicos e socioeconômicos

Portanto, quando você estiver criando seu conteúdo ou tentando planejar sua estratégia de conteúdo, sempre observe a emoção, a psicologia, os fatores sociais e econômicos que estão afetando seu público. É fácil olhar os dados sobre o tráfego do seu site e ficar obcecado com o que poderia ter dado errado em termos de seus concorrentes ou outros fatores. Mas você também pode dar um passo para trás e ver o que está acontecendo na vida de seu público, como o que eles estão lutando agora.

Portanto, nos últimos 18 meses, cada um de nós enfrentou a pandemia. Então isso tem mudou a forma como as pessoas procuram as coisas. As pesquisas por palavras-chave como remoto, coisas como entrega, essas pesquisas aumentaram nos últimos meses e isso se baseia nos fatores sociais que estão afetando as pessoas. Isso significa que eles não podem mais fazer coisas que antes, então agora eles estão tendo que se ajustar de maneiras diferentes. Portanto, sempre observe o que está acontecendo com seu público e reaja de acordo.

Afinidade e confiança da marca

o afinidade e confiança da marca também afeta a maneira como as pessoas interagem com seu site. Se as pessoas estão familiarizadas com uma marca, é mais provável que confiem nela e interajam mais com ela.

Portanto, se você é um site ou uma marca mais recente, pode ser uma boa ideia deixar o conteúdo falar por si mesmo e não tentar fazer com que sua marca seja o centro das atenções. Já para uma marca maior, pode ser uma boa ideia fazer o oposto. Portanto, um site como o Amazon faria bem em ter seu nome de marca na tag de título, por exemplo, porque as pessoas conhecem sua marca e podem confiar nelas e clicar no site, enquanto um site totalmente novo pode ser uma boa ideia, não necessariamente faça disso o foco das atenções.

Tendências e sazonalidade

Portanto, outras coisas a serem observadas são as tendências e a sazonalidade. Ao examinar seus dados de SEO, se notar uma queda, é possível que não esteja fazendo nada de errado. Isso pode significar apenas que é a natureza da época do ano. Portanto, tenho certeza de que certas palavras-chave tenderiam a aumentar durante a temporada de férias, por exemplo, para itens como eletrônicos, videogames etc.

Então, por volta de fevereiro ou março, talvez essas pesquisas possam diminuir. Isso não significa que você está fazendo algo errado. É apenas a sazonalidade.

Comportamento de pesquisa

Portanto, o comportamento de pesquisa também. O comportamento das pessoas muda com o tempo. Humanos não são robôs. Eles são muito dinâmicos.

As coisas mudam, as coisas que procuram. Como mencionei antes, quando seus fatores emocionais, psicológicos, sociais e políticos são afetados, também muda a forma como procuram as coisas. Portanto, sempre tente reagir a isso ou preste atenção ao que as pessoas estão fazendo. Tente entender o que está mudando em seu comportamento de pesquisa e reaja a isso de acordo.

Viagem do cliente

A jornada do cliente é muito importante. Sempre entenda os pontos de contato que seus clientes têm com sua empresa. Mesmo fora da sua empresa, observe a jornada deles antes de chegarem à sua empresa. Isso permite que você conheça os tipos de conteúdo que você precisa criar para preencher a lacuna em sua jornada. Isso permite que você saiba com quem pode precisar colaborar, assim como outras fontes de informação que seu público tem, onde eles se encontram. Você é capaz de entender essas coisas e ser capaz de criar o conteúdo perfeito para elas e também promovê-lo nos lugares certos.

Lutas

As lutas. Quais são as coisas que mantêm seu público acordado à noite? Com o que eles estão lutando? Entender isso permite que você crie conteúdo que nenhuma outra pessoa seria capaz de criar. Seria quase como se você tivesse uma varinha mágica onde pudesse prever o que está acontecendo com eles.

Tente entender quais são suas lutas. Você pode descobrir as dificuldades observando as perguntas que seu público faz à sua equipe de ajuda, por exemplo. Esse é um bom lugar para começar e usar as ferramentas de SEO para fazer sua pesquisa de palavras-chave para saber quais são algumas das perguntas que eles estão fazendo, que indicam dificuldades. Vá a fóruns como Quora e Reddit. Esses tipos de lugares permitem que você encontre essas lutas.

Localização e idioma

A localização e o idioma afetam a forma como as pessoas pesquisam as coisas. Locais diferentes têm suas próprias gírias, têm sua própria cultura, comportamentos e maneiras de fazer as coisas. Tente entender o local que você está segmentando. Tente entender como é a cultura, qual é o idioma e tente criar seu conteúdo com isso em mente. Se você não tem essa experiência ou conhecimento, é uma boa ideia fazer parceria com alguém nessas localidades também.

Além disso, certifique-se de que seu site também esteja internacionalizado, se você estiver almejando vários países. Existem muitos recursos que ensinam como fazer isso. Você pode encontrar isso no Moz [SEO Learning Center] também.

Acessibilidade

Acessibilidade, pessoas diferentes procuram coisas de maneiras diferentes. As pessoas têm necessidades diferentes. Portanto, certifique-se de que seu site seja universalmente acessível a todos. Portanto, certifique-se de que ele seja compatível com dispositivos móveis. Certifique-se de não ter pop-ups irritantes em todos os lugares. Certifique-se de fornecer uma tag alt para suas imagens para tornar seu conteúdo mais acessível a todos.

Então, esses são os fatores que estão afetando os pesquisadores. Provavelmente perdi muitas coisas, então adoraria saber o que você achou e também outras que esqueci.

Chefe # 3: motores de busca

Ilustração de uma lupa pairando sobre a palavra

Portanto, o último mas não menos importante são os motores de busca. Para ganhar para o SEO, você realmente precisa entender que os motores de busca também são empresas.

Modelo de negócios

Portanto, para que eles classifiquem seu site, você deve ser um site que esteja alinhado com seus negócios. Para o Google, se você quiser entender qual é o seu modelo de negócio, existe um vídeo no YouTube que você deve assistir.

É chamado “Um trilhão de pesquisas, sem respostas fáceis.” É um vídeo muito interessante que mostra os bastidores de como eles pensam sobre as coisas, quais desafios eles têm e o futuro para onde estão indo. Isso permitiria que você soubesse para onde eles podem ir em seguida, para que você possa reagir de acordo.

Para o Google, mais uma vez, quero dizer que, em última análise, eles estão apenas tentando fornecer aos seus pesquisadores conteúdo que seja valioso, ou seja, de sites indexáveis, que forneça uma boa experiência e, claro, tem que ser um conteúdo relevante.

Processamento de linguagem natural

Eles colocam uma grande ênfase no conteúdo relevante. Isso nos leva ao próximo – PNL. Portanto, cada mudança adicional que o Google tem feito nos últimos anos é voltada para o objetivo de ajudar as pessoas a obterem respostas para as coisas que procuram de uma forma natural, tornando a pesquisa basicamente mais humana.

Isso permite que eles ajudem as pessoas a encontrar o conteúdo relevante para elas, usando mais avanços no aprendizado de máquina. Portanto, para ter um bom desempenho no SEO, você precisa entender o que eles estão fazendo com essas atualizações. Leia as notas de lançamento. Tente entender o que cada atualização significa e, em seguida, tente fornecer seu conteúdo para corresponder a esse objetivo também.

COMER

E-A-T, significa especialização, autoridade e confiança. O Google é muito rígido nisso quando se trata de sites que estão nas categorias de dinheiro ou de vida. Então, isso é saúde, finanças e boa forma, coisas assim. Portanto, certifique-se de que seu site esteja exibindo os sinais de que eles precisam para essa autoridade.

Existem muitos recursos por aí. Eu gostaria de poder gastar mais tempo para explicar isso, mas temos tempo limitado. Mas certifique-se de analisar isso para que possa siga as orientações corretas para o E-A-T.

Links

Os links, não preciso explicar muito isso. Todo mundo que trabalha em SEO está bastante familiarizado com isso. Mas os links são basicamente o boca a boca digital. Muitas pessoas estão familiarizadas com a obtenção de backlinks.

Mas tão importante quanto a obtenção de backlinks, você também deseja ter certeza de que está espalhando links internos também. Portanto, certifique-se de que as páginas do seu site que estão recebendo alto tráfego também estejam vinculadas a páginas do seu site que podem não estar recebendo tanto tráfego, mas são igualmente importantes para você.

Principais pontos vitais da web

Esta é uma atualização recente, o Core Web Vitals. Basicamente, o objetivo é construir sites melhores do mundo. Muitas pessoas debatem a eficácia disso neste exato momento. Eu diria que você deve fazer o seu melhor. Use ferramentas como o Moz Performance Metrics Beta e tente melhorar seu site da melhor maneira possível para, pelo menos, estar preparado quando essas mudanças começarem a afetar seu poder de classificação.

Indexabilidade

Indexabilidade, é claro, certifique-se de que seu site seja indexável para os motores de busca. Portanto, coisas como o seu arquivo robots.txt estão bem configuradas. Certifique-se de que não haja erros de HTML ou JavaScript. Certifique-se de que está reduzindo as páginas do seu site que não têm valor, para não tirar o orçamento de rastreamento para as páginas mais importantes. Observe a arquitetura do seu site. Certifique-se de que tudo esteja configurado corretamente para que seu site seja muito indexável.

Marcação de esquema

Aproveite os esquemas. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o seu site de forma muito clara. Ter esquemas não significa que você sempre ganhará os recursos do SERP, mas pelo menos lhe dá uma chance de lutar. Portanto, tire proveito deles também.

A consulta merece atualização

QDF é “a consulta merece atualização”. Portanto, para certas consultas, os mecanismos de pesquisa determinam que informações mais atualizadas são mais relevantes do que outros tipos de conteúdo, portanto, eles as atualizam com mais frequência. Portanto, se você notar que parte do seu conteúdo não teve um desempenho tão bom, pode ser apenas porque eles estão desatualizados.

Portanto, uma pequena atualização rápida pode ajudá-lo a aproveitar a oportunidade de se classificar melhor.

Atualizações contínuas

Por último, mas não menos importante, atualizações contínuas. SEO não está estagnado. É continuamente dinâmico. Está se movendo e as coisas estão mudando. Todos os motores de busca estão enviando dezenas de atualizações diariamente.

Portanto, fique de olho, como eu disse, no modelo de negócios deles, tente entender para onde estão indo e tente prever para onde estão indo. Fique por dentro das atualizações e ajuste conforme você avança. Mas sim, esses são os três chefes do SEO, e são tudo o que eles precisam.

Como mencionei, provavelmente perdi muitas coisas. Mas a idéia toda não é que isso cubra tudo. A ideia é começar a pensar no SEO de uma perspectiva muito holística. Você pode estar se perguntando que isso é muito. De onde eu começo? Bem, o mais importante é o seu negócio. Tente se certificar de que você está fazendo a coisa certa para sua empresa.

Em seguida, certifique-se de fazer a coisa certa para seus pesquisadores e comece a satisfazer os mecanismos de pesquisa para obter resultados. Mas sim, isso é tudo que tenho para você hoje. Deixe seus comentários abaixo. Eu adoraria ter uma conversa com você e ver o que podemos aprender um com o outro também. Tudo bem. Vejo você na próxima vez.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com.

Fonte

Deixe um comentário