Como encontrar e apoiar talentos de SEO de nível básico

Como encontrar e apoiar talentos de SEO de nível básico

As opiniões do autor são inteiramente suas (excluindo o evento improvável de hipnose) e podem nem sempre refletir as opiniões de Moz.

Contratar SEOs nunca foi tão necessário e competitivo. A pandemia catapultou o crescimento do comércio eletrônico, com aumento dos gastos online 44% em 2020.

À medida que mais empresas contam com sua presença online, mais necessários SEOs se tornam para ajudá-los a aumentar sua visibilidade. A prova está nos dados: as publicações de empregos de SEO aumentaram significativamente durante a pandemia.

Gráfico de barras mostrando o aumento nas publicações de empregos de SEO no último ano.

Fonte: Relatório de empregos de SEO do Backlinko

Mas a oferta não parece estar acompanhando a demanda. Em um recente Enquete Twitter, Perguntei se havia falta de talentos em SEO. Os resultados foram “sim”, e comentários de veteranos da indústria mostraram que esse é provavelmente o caso.

Com a demanda tão alta, onde você encontra bons SEOs? Contratar um SEO experiente é a prioridade de muitas empresas, mas nem sempre é uma opção devido ao orçamento e ao aumento da competição por talentos.

Em vez disso, considere o seguinte: as empresas podem contratar e treinar profissionais de marketing iniciantes para se tornarem os novos e experientes SEOs.

Isso pode parecer simples, mas eu sei em primeira mão o nível de trabalho necessário para encontrar e treinar os candidatos certos. No ano passado, ajudei nossa agência, Uproer, contrate quatro incríveis analistas e estagiários de SEO, que começaram a agregar valor imediatamente.

Neste artigo, compartilharei lugares únicos para encontrar SEOs talentosos de nível inicial (nenhum dos quais inclui o Even ou o LinkedIn Jobs) e dicas para apoiar o seu crescimento assim que forem contratados.

Por que contratar pessoas de nível básico?

Não surpreendentemente, a maioria dos cargos de SEO abertos são para candidatos mais efetivos. Backlinko’s Relatório de empregos SEO 2020 mostra que os dois títulos de empregos de SEO mais populares são Gerente Sênior de SEO e Chefe de SEO.

É claro que as empresas querem uma contratação de nível sênior para começar a trabalhar desde o primeiro dia. A ideia de treinar alguém que seja bastante ecológico pode não ser tão atraente para uma empresa que procura crescer rapidamente.

No entanto, a contratação de SEOs de nível básico pode, na verdade, ser a melhor opção. Considere estes fatores:

  • Há um grande grupo de candidatos para crescer até a posição. Os candidatos de nível de entrada podem ser provenientes de muitos cursos e experiências diferentes. Eles têm novas perspectivas, novas ideias e são adaptáveis. Eles não vêm com processos de locais de trabalho anteriores embutidos em seu estilo de trabalho. E se você está contratando de a piscina Gen Z, eles sabem uma ou duas coisas sobre digital. E eles aprendem coisas novas rapidamente.

  • Eles cabem mais orçamentos. Considerando o média Gerente sênior de SEO ganha cerca de $ 90.000 dólares, uma empresa pode não ter os recursos financeiros para contratar um candidato mais experiente. Abrir a posição para candidatos iniciantes pode atender à maioria das necessidades das pequenas empresas sem quebrar o orçamento.

  • Precisamos aumentar a diversidade racial e de gênero na indústria. Pesquisas recentes encontradas 68% de SEOs são do sexo masculino e 71% dos SEOs são brancos. A contratação apenas deste grupo mantém essas estatísticas bloqueadas. Priorizar a diversidade ao contratar candidatos de nível básico cria uma força de trabalho mais inclusiva e diversificada.

Onde encontrar talentos básicos

OK legal. Agora sabemos algumas razões pelas quais SEOs de nível básico podem ser uma ótima opção para o seu negócio … mas onde encontrá-los? Abaixo estão várias ideias exclusivas para obter talentos de SEO de nível básico:

1. Universidades

Qual o melhor lugar para encontrar estudantes talentosos e jovens profissionais, que estão ativamente procurando por uma carreira na área escolhida?

Comece a construir relacionamentos com professores e alunos em universidades locais (ou não locais). Um bom lugar para começar é sua alma mater, mas você também pode entrar em contato com outras universidades para oferecer seus conhecimentos. Para começar, muitos professores estão no LinkedIn e suas informações de contato podem ser encontradas no site da universidade.

Algumas ótimas maneiras de trabalhar com universidades:

2. Estudantes / conferências e programas de graduação recente

Pergunte aos alunos e professores que você conhece sobre os programas de marketing existentes para alunos e recém-formados. Este é um lugar incrível para encontrar candidatos, pois as pessoas envolvidas geralmente têm ambição e habilidades naturais de liderança.

Para se envolver, você pode frequentemente se inscrever para ser um mentor ou palestrante do grupo, ou patrocinar o programa. Alguns ótimos exemplos são Aventura no acampamento ou BoundarylessMN, que oferece experiência de publicidade gratuita para alunos e recém-formados.

3. Marketing digital e organizações de tecnologia

As organizações com foco na carreira são uma maneira fantástica de conhecer pessoas no setor. Você pode conhecer pessoas com um ou dois anos de experiência ou profissionais mais experientes em busca de uma mudança de ritmo.

Participe de eventos da organização, como reuniões mensais, happy hours ou conferências. Esses encontros são um ótimo lugar para compartilhar sua vaga aberta e conhecer novas pessoas no setor. Muitos têm painéis de empregos que você também pode aproveitar. Algumas organizações de marketing incluem:

  1. American Marketing Association

  2. Mulheres na tecnologia de SEO

  3. MnSearch e outros encontros de busca local

  4. Associação de pesquisa paga

4. Peça referências a seus funcionários

As pessoas que já fazem parte de sua equipe podem ser uma mina de ouro de referências. Se você contratou recentemente um novo graduado, é provável que ele tenha colegas que ainda estão em busca de emprego.

Basta perguntar aos membros da sua equipe se eles gostariam de compartilhar a descrição do cargo com candidatos qualificados ou com sua alma mater. Você pode oferecer um incentivo se você realmente deseja intensificar.

5. Falando

Compartilhe seu conhecimento de SEO em conferências, eventos locais e webinars, especialmente aqueles que são para iniciantes. Isso aumenta a conscientização de sua empresa e fornece uma plataforma para divulgar sua função aberta. Você nunca sabe quem pode estar procurando pela próxima oportunidade!

Importante: Conforme você conhece pessoas desses vários esforços, você vai querer acompanhar aqueles que se destacam. Crie uma lista de “Talento a Observar” para saber a quem recorrer quando chegar a hora de contratar.

Quais características procurar

Para as pessoas mais ecológicas, as habilidades “suaves” costumam ser muito mais importantes em uma função de SEO do que a experiência real. (E enquanto estamos aqui – podemos anular esse termo para sempre? “Habilidades humanas parece muito mais preciso.)

Algumas características cruciais a serem procuradas nessas contratações incluem:

Essas habilidades “humanas” podem parecer triviais para alguns, mas podem ser um indicador de sucesso muito melhor do que anos de experiência. As auditorias locais podem ser ensinadas – curiosidade e motivação são inerentes.

Importante: Tenha a mente aberta para pessoas com diferentes experiências e graus, porque realmente não há um caminho linear para o SEO. Precisa de provas? este Tópico do Twitter descobri que os SEOs vêm de muitos caminhos diferentes, sejam vendas, TI ou (meu favorito) um líder de guilda de World of Warcraft.

Dicas de descrição de cargo

Depois de ter um grupo sólido de candidatos, você precisará de uma descrição de cargo sólida.

Tornar as descrições de cargos mais inclusivas e menos intimidantes para mulheres e pessoas de cor é uma obrigação. Aqui estão alguns diretrizes para descrições de trabalho inclusivas que pode ajudá-lo a criar uma mensagem de boas-vindas e imparcial. Esses incluem:

  • Removendo palavras codificadas por gênero (pense em “agressivo”, “rockstar”, “franco”)

  • Troca de “ajuste cultural” por “alinhamento de valores”

  • Eliminar requisitos que não são essenciais ou rotulá-los como “preferidos”

  • Adicionando faixa salarial

Como apoiar novas contratações

Agora na etapa final. Você trabalhou e encontrou a nova contratação perfeita. Eles estão motivados, curiosos e ansiosos para começar neste grande mundo de SEO.

Mas seu trabalho não pára por aí, meu amigo. Para que sua nova contratação seja bem-sucedida, os gerentes precisam investir em seu crescimento contínuo. Aqui estão várias maneiras de fazer isso:

1. Incentive a aprendizagem em seu próprio tempo

O mundo do marketing de busca tem recursos em abundância. Na verdade, é assim que tantas pessoas aprenderam SEO sozinhas. Crie um documento com os recursos essenciais de sua equipe para aprender SEO. Eles provavelmente deveriam estar nessa lista:

Certifique-se de dar ao seu novo colega de equipe tempo dedicado à leitura em sua programação semanal. Você também pode considerar a oferta de um orçamento para cursos, especialmente se você não tiver um SEO sênior para orientá-los. O que nos leva ao nosso próximo ponto …

2. Fornecer orientação

Os novos contratados devem ter uma pessoa com quem possa fazer perguntas e conversar.

Se sua equipe não tem um mentor interno, aqui estão alguns lugares que oferecem mentoria de SEO:

3. Passe oportunidades de liderança e palestras para os novos contratados

Se surgir uma oportunidade de assumir um grande projeto ou liderar um argumento de venda, considere passá-la para seu contratado. Isso lhes dá a chance de colocar sua própria visão no processo e começar a desenvolver habilidades estratégicas valiosas.

Da mesma forma, pergunte se algum membro da equipe passará as palestras para o novo contratado assim que se sentir confortável para a função. Isso pode aumentar a confiança deles e permitir que eles compartilhem todas as coisas legais que estão aprendendo e testando.

4. Crie um ambiente de trabalho de apoio e inclusivo

Este não acontece durante a noite. Etapas contínuas devem ser tomadas para criar um ambiente de trabalho inclusivo para sua equipe.

Algumas maneiras de trabalhar nisso:

  • Ofereça um ambiente de trabalho flexível

  • Defenda a igualdade de gênero e remuneração ao contratar

  • Aumente a confiança da sua equipe com feedback e reconhecimento regulares

  • Pergunte aos membros da sua equipe quais feriados eles comemoram e comemore como uma equipe

Empacotando

A nova geração de profissionais de marketing é ambiciosa, capaz e motivada. Eles podem se tornar SEOs experientes e agregar valor rapidamente se mudarmos nossa mentalidade de “deve ter mais de 5 anos de experiência” para “deve estar motivado e curioso”.

O talento de SEO está realmente em todo lugar, se fizermos um pequeno esforço para procurá-lo. Então, com isso, vá em frente e alugue!



Fonte

Deixe um comentário

Fechar Menu