Três razões pelas quais você precisa avaliar novos DSPs em 2020

Três razões pelas quais você precisa avaliar novos DSPs em 2020

Resumo de 30 segundos:

  • Como os regulamentos de privacidade continuam afetando o uso de cookies e o rastreamento entre sites, os anunciantes bem-sucedidos precisarão garantir que estejam em condições de operar sem depender exclusivamente de cookies e dados de terceiros – algo que nem todos os DSPs estão preparados para realizar .
  • Um DSP mais flexível e ágil poderá criar personalizações para seus clientes – algo que pode beneficiar muito o fluxo de trabalho e geralmente não está disponível para anunciantes que usam apenas os maiores DSPs focados em “tamanho único”.
  • Mesmo quando a popularidade do CBD aumentou e a maconha recreativa se tornou legal em vários estados, alguns DSPs recusam-se a publicar anúncios para essas categorias sensíveis. Os anunciantes que desejam promover esses produtos têm pouca escolha, a não ser procurar em outros lugares.

Apenas alguns anos atrás, os comerciantes programáticos se contentavam em empregar apenas uma ou duas plataformas de demanda (DSP). Mas, como acontece em uma indústria em rápida evolução como publicidade digital, os tempos estão novamente mudando.

Em 2020, não é mais ideal executar todas as campanhas nos maiores DSPs do mercado. Agora, é o momento certo para considerar a adição de plataformas adicionais e avaliar a tecnologia que pode melhorar os fluxos de trabalho e o desempenho da campanha.

Aqui está o porquê:

1) Novos regulamentos de privacidade

Nos EUA, 2020 começou com a introdução da California Consumer Privacy Act (CCPA), que impõe novas obrigações às empresas que coletam os dados dos residentes da Califórnia.

Além dos regulamentos governamentais, como o CCPA e o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR), os navegadores Safari, Firefox e Chrome estão instituindo suas próprias alterações que limitam a forma como os cookies podem ser usados ​​pelos anunciantes.

Essas alterações significam que é essencial trabalhar com um DSP que tenha acesso a dados primários compatíveis. Como os regulamentos de privacidade continuam afetando o uso de cookies e o rastreamento entre sites, os anunciantes bem-sucedidos precisarão garantir que estejam em condições de operar sem depender exclusivamente de cookies e dados de terceiros – algo que nem todos os DSPs estão preparados para realizar .

2) Preocupações com o serviço ao cliente

Há muitos benefícios em trabalhar com organizações grandes e com bons recursos; assistência personalizada quando necessário com urgência não é um deles.

À medida que os maiores players no cenário DSP cresceram, sua capacidade de fornecer um serviço rápido e personalizado diminuiu, especialmente para clientes fora da Fortune 100.

Quando um comerciante programático tem opções de DSP, é uma maneira de evitar possíveis calamidades no caso de uma complicação que leva a uma longa espera pelo atendimento ao cliente.

Além disso, um DSP mais flexível e ágil poderá criar personalizações para seus clientes – algo que pode beneficiar muito o fluxo de trabalho e geralmente não está disponível para anunciantes que usam apenas os maiores DSPs focados em “tamanho único”.

3) Restrições de categoria sensíveis

Mesmo quando a popularidade do CBD aumentou e a maconha recreativa se tornou legal em vários estados, alguns DSPs recusam-se a publicar anúncios para esta e outras categorias sensíveis, como produtos farmacêuticos, mensagens políticas ou até álcool. Os anunciantes que desejam promover essas categorias têm pouca opção, a não ser procurar em outros lugares.

Isso pode ser especialmente problemático para aqueles que trabalham com marcas de CPG, por exemplo, que agora estão entrando no espaço do CBD com frequência.

Para exibir campanhas que promovam um produto de tratamento de pele CBD, um anunciante precisaria ficar longe dos principais players do mercado DSP, todos com políticas contra a exibição de publicidade CBD.

Como diretor de marketing da Viant, empresa controladora do DSP Adelphic baseado em pessoas, Jon Schulz é membro da equipe de liderança executiva e lidera o marketing de marcas e produtos, comunicações, parcerias estratégicas, pesquisa e serviços criativos. Jon é um reconhecido líder do setor em marketing automotivo, publicidade digital e análises avançadas. Durante seu mandato como CMO, Jon liderou uma iniciativa abrangente de rebranding e reposicionamento de empresas. Como líder de marketing de uma empresa focada em alavancar big data e análises para gerar gastos eficientes de mídia, Jon supervisiona inúmeras iniciativas de pesquisa projetadas para fornecer dados acionáveis ​​aos profissionais de marketing de marca usando os insights baseados em pessoas da Viant.

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