Tags de título SEO: quando incluir sua marca e / ou padrão

Tags de título SEO: quando incluir sua marca e / ou padrão

Se seus sites são como a maioria, eles incluem uma boa quantidade de “coisas” extras no tags de título: coisas como o nome da sua marca ou texto clichê repetido que aparece em várias páginas.

Você deve incluir esses elementos em seus títulos automaticamente?

Para ser justo, a maioria dos sites sim.

Como alternativa, isso poderia ajudar seu SEO a incluir menos informações em seus títulos? (Ou pelo menos em circunstâncias específicas?)

Sabemos, por meio de alguns estudos, que títulos de certa extensão tendem a ter um desempenho melhor. Um estudo agora famoso dos engenheiros da Etsy mostrou como títulos mais curtos tiveram melhor desempenho do que os mais longos. Os SEOs especulam que isso pode ser porque títulos mais curtos podem ter relevância mais focada (focando em palavras-chave principais), podem ganhar taxas de cliques mais altas ou algum outro motivo que não podemos imaginar.

Ao escolher qual parte de um título encurtar, nomes de marcas e texto clichê são escolhas óbvias. Mas como você determina se isso é algo que você deve considerar em seu próprio SEO?

Aqui está um exemplo do nome do site de uma marca no final de cada título:

Todos nós vimos sites como este. Caramba, a maioria de nós faz isso em nossos próprios sites. A questão é: ter nossa marca / nome do site no final de cada título realmente ajuda ou prejudica?

Mas, primeiro, devemos considerar outros tipos de clichês.

O que é clichê? Boilerplate significa simplesmente pedaços de texto padronizados e não exclusivos que são usados ​​continuamente. Isso geralmente inclui coisas como categorias, categorias de produtos, tags de autor e slogans.

Neste exemplo a seguir, o texto padrão em cada título inclui “Tomates – Sementes de vegetais – Loja”.

Às vezes, o material clichê pode se tornar muito longo. O site de resenhas de quadrinhos Spoilers principais (nome incrível!) geralmente inclui o mesmo clichê de 65 caracteres em muitas páginas:

“Principais spoilers – críticas, notícias, prévias e podcasts de quadrinhos”

Claro, com esse comprimento, é tão longo que o Google trunca todos os títulos:

Os problemas que o clichê pode causar ao seu SEO são três:

  1. Relevância: palavras desnecessárias podem tornar seu título menos relevante, tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários. Para os mecanismos de pesquisa, isso pode significar classificações mais baixas. Para os usuários, isso pode resultar em menos cliques.
  2. Exclusividade: os títulos que compartilham o mesmo texto repetido e variam apenas entre si por uma ou duas palavras, não são muito exclusivos. Embora isso não seja necessariamente um problema, vai contra a maioria das práticas recomendadas de SEO, onde a exclusividade é fundamental.
  3. Comprimento: padrão significa que você tem menos espaço para exibir outras palavras em seu título, e o Google geralmente corta essas palavras se elas ultrapassarem um determinado comprimento.

Experiência nº 1: Remover categoria do título

Decidimos fazer alguns experimentos padronizados aqui na Moz, para ver se poderíamos aumentar nossas classificações e tráfego removendo algumas das partes repetidas de nossos títulos.

Começamos com nosso Whiteboard Friday postagens no blog. Cada vez que a Moz publica um novo Whiteboard Friday, tradicionalmente incluímos “Whiteboard Friday” no título.

O que aconteceria se removêssemos isso dos títulos?

Usando uma metodologia de teste de divisão A / B – em que implementamos o teste em 50% dos títulos e usamos os outros 50% como controle – vimos um aumento incrível de 20% neste experimento.

Este gráfico representa o impacto cumulativo do teste no tráfego orgânico. A linha azul central é a melhor estimativa de como as páginas variantes, com a alteração aplicada, tiveram o desempenho em comparação com o que esperaríamos sem nenhuma alteração aplicada. A região sombreada em azul representa nosso intervalo de confiança de 95%: há 95% de probabilidade de que o resultado real esteja em algum lugar nesta região. Se essa região estiver totalmente acima ou abaixo do eixo horizontal, isso representa um teste estatisticamente significativo.

Sinceramente, os resultados nos surpreenderam. Whiteboard Friday é uma marca popular (assim pensamos), mas remover esse clichê de nossos títulos produziu um aumento significativo no tráfego para essas páginas.

Nesse ponto, ficamos arrogantes …

Experimento 2: Remover a marca do título

Se remover o nome da categoria das postagens do Whiteboard Friday produziu uma elevação significativa, o que aconteceria se removêssemos o nome da nossa marca de todos os títulos?

Para este experimento A / B, fizemos exatamente isso – removendo a palavra “Moz” de 50% de nossos títulos e medindo os resultados.

Louco, certo? Se funcionasse removendo “Whiteboard Friday”, veríamos a mesma elevação removendo “Moz?”

Infelizmente, o Google tinha outros planos:

Embora esse teste A / B nunca tenha alcançado significância estatística total, na verdade vimos uma queda de 4% no tráfego removendo nossa marca de nossas tags de título.

Vaia!

Então, por que esse teste não produziu os mesmos ganhos? Para ser honesto, removi o nome da marca dos títulos de outros sites e vi um aumento de 20%.

Acontece que a remoção ou não da marca / clichê será benéfica para o SEO depende de alguns fatores-chave, que você pode avaliar com antecedência.

Como saber se a remoção do boilerplate pode ter sucesso

Com mais de 10 anos de experiência e literalmente milhões de tags de títulos, descobri que existem basicamente quatro fatores que influenciam a remoção ou não do clichê de seus títulos:

  1. Força da marca: nomes de marcas populares em títulos quase sempre têm melhor desempenho do que marcas desconhecidas, mesmo quando as pessoas não estão procurando por sua marca especificamente. O reconhecimento da marca Amazon, por exemplo, provavelmente dá um impulso significativo para incluir “Amazon” em todos os títulos, mesmo quando as pessoas não estão pesquisando especificamente na Amazon. Marcas menos reconhecíveis, no entanto, nem sempre obtêm o mesmo impulso e podem realmente levar a menos visitas com base na relevância, comprimento e capacidade de clicar (descrito a seguir).
  2. Relevância: suas palavras-chave padrão / de marca são relevantes para o que seus usuários procuram? Por exemplo, se seu site é sobre conserto de televisores, títulos clichê que dizem “Conserto de TV de Brad” serão muito mais relevantes do que clichês que simplesmente dizem “Brads”. (Exploraremos uma maneira de determinar a força e a relevância de sua marca padrão na próxima seção.)
  3. Comprimento: Em geral, clichês longos têm o potencial de causar mais danos do que clichês / palavras de marca curtas. O clichê longo pode diluir a relevância de seus títulos. Portanto, se você incluir “Compre TVs Brad, conserto de televisores, serviços de alta definição, equipamentos de áudio e visuais para venda em Houston, Texas e arredores”, você pode querer repensar seu padrão.
  4. Clicabilidade: às vezes, o clichê pode tornar seus títulos mais clicáveis, mesmo que eles não sejam muito relevantes. Palavras como “Venda”, “Resolvido”, “Grátis”, “2020”, “Novo” e muitas outras podem levar a um aumento nas taxas de cliques (CTR). Às vezes, você não saberá até testar, mas em muitos casos, até mesmo adicionar elementos clicáveis ​​ao seu clichê pode levar a ganhos significativos.

Técnica simples para determinar a força da sua marca e relevância padrão

Esta técnica simples também mostrará porque a remoção de “Whiteboard Friday” levou a um aumento no tráfego, enquanto a remoção de “Moz” dos títulos não levou.

Aqui está o que você deseja fazer: para cada parte do boilerplate, determine o número de URLs em seu site que classificam / recebem tráfego para essas palavras-chave.

Para isso, vamos usar Google Search Console.

Basta inserir seu padrão / marca como um filtro de consulta (você pode precisar dividi-lo em pedaços para um padrão mais longo) e ver quantos URLs recebem tráfego para consultas que incluem essa palavra-chave.

Quando filtramos por palavras-chave que contêm nosso nome de marca “moz”, encontramos milhares de URLs de classificação.

As pessoas estão pesquisando coisas como:

  • Moz DA Checker
  • Moz Pro
  • Moz SEO
  • Moz Blog
  • Etc etc.

Como o nome de nossa marca faz parte de muitas consultas e leva a visitas em milhares de páginas, isso nos diz que “Moz” é uma marca muito forte e provavelmente seríamos espertos em incluí-la como parte de nossas tags de título.

“Moz” também é muito curto, com apenas 3 caracteres, o que também não atrapalha.

Então, o que acontece quando tentamos essa mesma técnica com “Whiteboard Friday” – o clichê que levou a um aumento de 20% quando o removemos? Vemos um resultado muito diferente:

Nesse caso, quase todo o tráfego dos termos de pesquisa “Whiteboard Friday” vai para apenas uma ou duas páginas.

Para a maioria das postagens do Whiteboard Friday, o termo é simplesmente irrelevante. Não é o que as pessoas estão procurando e a marca não é forte o suficiente para produzir uma elevação adicional.

Além disso, com 17 caracteres, este clichê adicionou comprimento significativo a cada um de nossos títulos, além de possivelmente diluir a relevância para o qual as postagens eram classificadas.

Reflexões finais + seminário on-line sobre a tag de título grátis

Essas dicas não podem dizer definitivamente se você deve ou não incluir clichês ou marca em suas tags de título, mas elas devem lhe dar uma boa ideia de quando você deve testar as coisas.

Lembre-se: sempre teste e avalie antes de tornar qualquer alteração de SEO permanente. Pelo menos saiba o impacto da mudança que você está fazendo.

Além disso, não tenha a impressão de que sempre deve remover o clichê de seus títulos. Em alguns casos, adicionar realmente o clichê pode produzir uma elevação, principalmente quando o clichê é:

  1. Reconhecível: por exemplo, uma marca forte
  2. Relevante: as palavras-chave certas
  3. Clicável: incentiva uma CTR alta
  4. Sucinto: não muito longo

Se você encontrou valor nas dicas e deseja aprender ainda mais maneiras de otimizar suas tags de título, disponibilizamos um webinar gratuito para você: Aula mestre de SEO: Otimização avançada de tag de título (para qualquer site).

Se você tem 40 minutos, definitivamente vale a pena assistir.

Assistir ao webinar grátis

Boa sorte com o seu SEO!

Fonte

Deixe uma resposta

Fechar Menu