Qual é a diferença de gênero entre homens e mulheres em SEO?

Qual é a diferença de gênero entre homens e mulheres em SEO?

Para qualquer pessoa que trabalhe em SEO, é bastante evidente que esta é uma indústria dominada por homens. Embora existam mulheres poderosas de SEO no campo (como a CEO da Moz, Sarah Bird, por exemplo), se você der uma olhada na lista de palestrantes de uma conferência ou ler as assinaturas em blogs relacionados à busca, verá que aquelas que se identificam como mulheres são poucas e distantes entre si. Uma lista recente de 140 SEOs mais influentes contou com 104 homens e apenas 36 mulheres.

Então, quão grande é a diferença de gênero? E como isso se traduz em coisas tangíveis, como salário e cargos? Para descobrir, extraímos os dados de nosso Estado da pesquisa SEO 2020, que apresentou 652 SEOs em 51 países. Aqui estão algumas das coisas que aprendemos.

Mas primeiro, um mea culpa. Se os SEOs que se identificam como mulheres têm uma subida íngreme neste setor, não há dúvida de que os SEOs de cor que se identificam com as mulheres têm uma colina ainda mais íngreme. Lamento profundamente não ter feito perguntas demográficas sobre raça e etnia, o que nos teria permitido analisar os impactos díspares que o preconceito exerce sobre as mulheres SEOs do BIPOC. Foi uma oportunidade perdida. Dito isso, estamos realizando uma pesquisa sobre BIPOC em SEO que visa cobrir essas questões e mais à medida que continuamos a ter uma visão introspectiva de nosso setor.

Os homens superam as mulheres em mais de 2 para 1 em SEO

Dos 652 SEOs que participaram do estudo, 191 se identificaram como mulheres (29,3%) e 446 se identificaram como homens (68,4%). Além disso, um identificado como não binário e 14 preferiram não dizer. Os dados foram coletados em um formulário SurveyMonkey. Buscamos nosso próprio banco de dados, compramos listas de SEOs em todo o mundo e promovemos a pesquisa em canais sociais para os entrevistados. Não oferecemos compensação ou recompensa pela participação. Não binários, pessoas que optaram por não identificar um gênero escolhendo “preferiram não dizer” e SEOs do continente africano foram sub-representados principalmente devido ao próprio banco de dados de divulgação. Finalmente, os entrevistados que selecionaram não binários e “preferiram não dizer” não foram calculados nas porcentagens de homens / mulheres.

Uma pesquisa voluntária não é uma amostragem científica, mas essas porcentagens combinam com estudos anteriores de Moz que descobriu que aqueles que se identificaram como mulheres representaram 22,7% dos SEOs em 2012, 28,2% em 2013 e 30,1% em 2015. Em todos os quatro estudos, os homens superaram as mulheres em mais de 2 para 1.

É importante ressaltar que os novos resultados sugerem que a lacuna não diminuiu nos últimos cinco anos.

Isso não foi uma surpresa para muitos SEOs com identificação feminina que participaram do estudo.

“Comecei na indústria de SEO há cerca de 10 anos. Comparado a isso, vejo mais mulheres em conferências, em plataformas online e no trabalho diário com clientes ”, disse uma delas. No entanto, ela acrescentou que não viu muito progresso nos últimos 5 anos. “É como se estivéssemos presos. Suspeito que seja, pelo menos em parte, um problema de visibilidade: os homens estão lá desde sempre, construindo sua reputação e experiência. É difícil acompanhar isso se você começou tarde. ”

Entrevistamos mais de uma dúzia de SEOs com identificação feminina, a maioria das quais pediu para não ser identificada. Embora alguns tenham tido chefes, clientes, colegas e mentores que o apoiavam ao longo do caminho, muitos compartilharam experiências de serem preteridos em promoções, ter que lutar para ser ouvidos em reuniões e, em alguns casos, receber menos do que homens pelo mesmo trabalho .

“Acho que você pode resumir a indústria de SEO observando os painéis de palestrantes de todas as grandes conferências. Não existe igualdade. Você é um homem branco e tem mais de 50 anos? Você deve ser um especialista! Você é uma mulher de 40 anos que faz isso desde 2004? Oh, querida, vá se sentar. Já temos um especialista ”, disse uma mulher. Ela disse que passou 13 anos em uma empresa de desenvolvimento de sites sendo “constantemente esquecida” antes de se mudar para uma agência de marketing digital onde ela é respeitada e valorizada.

A diferença de gênero é maior na América Latina

O uso global da Internet cresceu nas últimas duas décadas, com mais de 59% da população mundial agora online. Embora a penetração da Internet seja maior em Europa e América do Norte, mais de três quartos de usuários globais viver em outro lugar. Esses mercados em crescimento são atendidos por comunidades robustas de profissionais de SEO em todos os continentes.

Nosso estudo alcançou SEOs em 51 países, que agrupamos em 11 grandes regiões. A participação foi maior nos EUA, com 269 SEOs respondendo, mas também pesquisamos 113 SEOs na Europa Ocidental, 85 no Reino Unido, 43 na região da Europa Oriental / Bálcãs, 39 na Austrália e Nova Zelândia, 30 na Ásia, 21 no Canadá, 18 na Escandinávia, 16 no Oriente Médio, 12 na América Central e do Sul e 6 na África.

Verificamos que a diferença de gênero é mais pronunciada na América Latina (83,3% que se identificaram como homens para 16,7% que se identificaram como mulheres) e Austrália / Nova Zelândia (82,1% que se identificaram como homens para 17,9% que se identificaram como mulheres).

A diferença de gênero é menos significativa na África (embora com um tamanho de amostra reconhecidamente muito pequeno devido ao pequeno número de SEOs africanos em nosso banco de dados) e Canadá (52,6% que se identificaram como homens e 47,4% que se identificaram como mulheres). Sob o Primeiro Ministro Justin Trudeau, uma feminista autoproclamada que nomeou um gabinete com equilíbrio de gênero, o Canadá fez igualdade de gênero uma prioridade, mas o progresso tem sido desigual às vezes.

Quando se trata de diversidade de gênero em SEO, os EUA, a Ásia e o Reino Unido ficam atrás da Europa, Escandinávia e Oriente Médio.

SEOs que identificam mulheres são mais propensos a trabalhar como freelancers e se especializar em conteúdo

Geralmente, os três ambientes de carreira mais comuns para SEOs são atuar como especialista interno em uma única empresa, trabalhar em uma agência ou operar de forma independente como consultor ou freelancer. Cada caminho tem seu próprio prós e contras. Encontramos algumas diferenças de gênero interessantes em onde os SEOs estão trabalhando.

Os SEOs de identificação masculina e feminina têm a mesma probabilidade de trabalhar internamente, com cerca de 40% de ambos os sexos trabalhando em uma única empresa. E como discutiremos a seguir, ambos os sexos relataram estar satisfeitos com as condições de trabalho e o nível de apoio que recebem em suas funções.

Entre aqueles que praticam seu ofício externamente, os homens são ligeiramente mais propensos a trabalhar em agências do que as mulheres (49,7% vs. 42,5%).

A maior lacuna estava entre os freelancers. SEOs que se identificam como mulheres têm quase duas vezes mais chances de serem contratados ou freelancers do que aqueles que se identificam como homens (17,7% vs. 10,6%). No entanto, não está claro se SEOs com identificação feminina estão caminhando por conta própria porque não sentem que podem receber um tratamento justo trabalhando para os outros, ou se são atraídos pela liberdade e flexibilidade do trabalho freelance.

Freelancer em tempo integral tem crescido constantemente em todo o cenário econômico nos últimos anos. Também tende a desenhar mais mulheres do que os homens. Parte do apelo pode ser a flexibilidade em torno dos cuidados infantis, mas o controle sobre a receita também foi um fator para alguns dos SEOs que entrevistamos.

“Acho que muitas mulheres optam por trabalhar como freelance porque querem receber o que merecem, francamente”, disse uma SEO de 25 anos de East Anglia, Reino Unido.

No entanto, outra mulher que trabalha como SEO interna disse: “Quando eu comecei no marketing, a maioria dos empregos que me eram oferecidos eram terceirizados e não estava claro como me tornar em tempo integral. Não foi por escolha; era o que estava disponível para mim. ”

Muitos SEOs que se identificam com mulheres disseram que era difícil para eles serem contratados ou promovidos, mesmo com um histórico estelar.

“Eu vi homens faladores, sem registro e sem provas serem contratados. É absolutamente agravante. Na minha antiga empresa, fui ignorado por dois homens que tinham metade do conhecimento para cargos de supervisor. Cada homem partiu em poucos meses para empresas diferentes rumo ao próximo título ”, disse uma SEO de 41 anos de Minnesota. Posteriormente, ela mudou de empresa e encontrou um ambiente muito mais acolhedor.

Além dos planos de carreira, existem diferenças notáveis ​​nas áreas da indústria em que os SEOs de identificação masculina e feminina têm maior probabilidade de se especializar. A maioria dos SEOs se considera generalistas, mas entre aqueles que professam uma especialidade, as mulheres são duas vezes mais provavelmente são especialistas em conteúdo (17,6% a 7,7%).

Por outro lado, SEOs que identificam homens têm quase o dobro de probabilidade de serem especialistas técnicos (21,5% a 12,6%). Não está claro se isso é um resultado de escolha, precipitação do lacuna de gênero em ocupações STEM geralmente, ou se aqueles que se identificam como mulheres não se sentem bem-vindos entre os SEOs de tecnologia.

Entre os SEOs com identificação feminina que entrevistamos, vários disseram que acham que os estereótipos iniciais de gênero têm um papel, desde os brinquedos que meninos e meninas recebem até o que cada gênero é encorajado a seguir como carreira.

“É semelhante ao motivo pelo qual as mulheres não costumam se envolver em empregos de engenharia. As funções técnicas são historicamente associadas ao treinamento de desenvolvedor, e as mulheres são mais propensas a fazer a transição do lado do marketing do que do lado da programação ”, disse um deles.

Várias mulheres também disseram que o SEO técnico, em particular, é um “clube masculino”.

“Eu participo de fóruns online para SEO geral de tecnologia e Mulheres na tecnologia de SEO, e as vibrações são muito diferentes ”, disse uma mulher. “Os fóruns gerais dominados por homens são competitivos. Os grupos femininos dão mais apoio, mas, novamente, estamos tentando trazer e encorajar as mulheres no campo ”.

Outro SEO de tecnologia que trabalhou em uma agência e internamente antes de trabalhar por conta própria como contratado disse que a cultura pode ser intimidante: “Acho que os homens são mais rápidos em atacar as pessoas sobre o conhecimento técnico do que as mulheres”.

SEOs que identificam mulheres geralmente cobram menos que os homens por seus serviços

Para saber mais sobre os dólares e centavos do SEO, perguntamos aos SEOs de agências e contratados que participaram de nosso estudo sobre seus modelos de preços. Ao todo, 261 SEOs estavam dispostos a compartilhar como eles cobram seus serviços e quanto cobram.

Os três modelos de preços mais comuns são retentores mensais, preços por projeto e taxas por hora. Embora houvesse uma ampla gama de taxas entre SEOs de identificação masculina e feminina, as medianas foram consistentemente mais baixas para aqueles que se identificaram como mulheres.

Entre os SEOs de agências e contratados, os homens são mais propensos a definir o preço de seus serviços com taxas mensais (59,1% dos homens vs. 39,4% das mulheres). As mulheres são mais propensas a cobrar por projeto (31,8% das mulheres vs. 18,2% dos homens). Cerca de um quarto de ambos os grupos usam preços por hora.

Mas antes de falarmos sobre preços …

Antes de entrarmos nos detalhes de quanto ganham os SEOs de identificação masculina e feminina, é importante observar que não perguntamos quem realmente definiu os preços. Dependendo do tamanho da agência, os SEOs que nela trabalham podem ter muito pouco controle sobre a estrutura de preços.

As taxas da agência podem ser padrão ou podem variar dependendo de quem faz o trabalho. Pode-se supor que os freelancers escolham suas próprias taxas, embora possam estar respondendo a sinais sobre o que o mercado suportará e o que os clientes estão dispostos a pagar.

Alguns estudos sugeriram que uma variedade de fatores psicossociais levam à identificação de mulheres freelancers para cobrar menos do que suas contrapartes masculinas. Por exemplo, um estudo da Hewlett-Packard identificou um lacuna de confiança em que as mulheres tendiam a não se candidatar a uma promoção a menos que atendessem a todas as qualificações, mas os homens a aceitariam se atendessem a 60% dos requisitos do trabalho.

A sabedoria convencional afirma que as mulheres são mais cooperativas e os homens mais competitivos. Quer isso seja verdade ou não, homens iniciar negociações mais prontamente do que as mulheres e tendem a pedir maiores compensações.

Em um estudo futuro, certamente perguntaremos quem determinou o preço do serviço. Por enquanto, só podemos relatar o que os SEOs de identificação masculina e feminina nos disseram que cobram.

Lacaios para aqueles que se identificam como homens são 28,6% maiores do que para aqueles que se identificam como mulheres

Nossos entrevistados incluíram 138 agências e SEOs contratados que usam retentores mensais como seu modelo de precificação principal. Esses retentores variavam de menos de US $ 250 por mês a mais de US $ 25.000 por mês, mas no geral eram mais altos para os homens. No ponto médio dos intervalos em nossa pesquisa, aqueles que se identificam como homens cobram uma taxa média de $ 2.250 por mês, enquanto aqueles que se identificam como mulheres cobram uma média de $ 1.750.

Quando analisamos os SEOs e freelancers de agências separadamente, a mediana para freelancers era muito mais baixa, mas era a mesma para ambos os sexos: US $ 750 por mês. No entanto, o tamanho da amostra foi bastante pequeno. Havia apenas 19 freelancers no estudo que usavam principalmente retentores. Entre os 119 SEOs de agências que usam o preço de retenção, o retentor médio foi de $ 2.250 para aqueles que se identificam como homens e $ 1.750 para aqueles que se identificam como mulheres.

Os preços dos projetos para homens são 66,7% mais altos do que para mulheres

Nossos entrevistados incluíram 54 agências e SEOs contratados que normalmente cobram por projeto. O escopo e o custo dos projetos variaram muito, de menos de $ 250 a mais de $ 100.000. Mas os dados mostraram que, em geral, os homens cobram mais por projeto – uma média de US $ 5.000 contra US $ 3.000 para SEOs que identificam mulheres.

Decidimos ir mais fundo e encontramos uma exceção interessante quando examinamos os SEOs e freelancers de agências separadamente.

A diferença de preços era mais de três vezes maior entre aqueles que trabalham em agências. Nossa amostra incluiu 36 SEOs de agências que usam preços por projeto. SEOs que identificam homens relataram que suas agências cobram uma taxa média de $ 8.750 por projeto, enquanto aqueles que se identificam como mulheres disseram que suas agências cobram uma taxa média de projeto de $ 2.250.

O inverso era verdadeiro entre SEOs independentes. O tamanho da amostra era pequeno, então não temos certeza do que fazer com isso, mas entre os 18 SEOs freelance ou contratados que entrevistamos e que cobram pelo projeto, as mulheres levaram a vantagem. Freelancers com identificação feminina cobram uma taxa média de $ 3.750 por projeto a $ 1.750 para freelancers do sexo masculino.

Uma empreiteira na casa dos 50 anos formulou a hipótese: “Acho que as mulheres podem ser mais orientadas para os detalhes e passar mais tempo com seus projetos. Talvez os homens possam cobrar menos porque têm mais clientes? ”

As taxas horárias médias para SEOs com identificação masculina são 16,8% mais altas do que para SEOs com identificação feminina

Nossos entrevistados incluíram 57 agências e SEOs contratados que normalmente cobram por hora. Entre este grupo, a taxa média é de US $ 125 para SEOs de identificação masculina versus US $ 107 para SEOs de identificação feminina. Nesse caso, a diferença pode ser atribuída em grande parte ao fato de mais mulheres trabalharem como freelancers. A taxa média para SEOs masculinos e femininos em agências era de US $ 125 por hora, e a taxa média para SEOs contratados ou freelance era de US $ 88 por hora.

Muitos dos SEOs com identificação feminina que entrevistamos disseram que as mulheres tendem a se subestimar e precisam ser mais assertivas na negociação de preços.

“Acho que confiança e não ter medo de cobrar o que você vale entra em jogo para as taxas mais altas”, disse a especialista em marketing digital e conteúdo Kristine Strange.

Homens e mulheres se sentem igualmente apoiados como SEOs internos

Algumas boas notícias para SEOs internos: Quando questionados sobre condições de trabalho, frustrações e pontos problemáticos, tanto homens quanto mulheres tiveram respostas muito semelhantes. Ambos relataram altos níveis de cooperação interdepartamental e apoio às prioridades de SEO.

SEOs que identificam mulheres estão um pouco mais satisfeitos do que SEOs que identificam homens com recursos internos de SEO

Os recursos disponíveis para SEOs internos dependem muito do tamanho e da saúde fiscal da empresa que os emprega.

Entre os SEOs internos, as mulheres têm tanta probabilidade quanto os homens de trabalhar para empresas de nível empresarial. Descobrimos que 27,1% dos SEOs internos com identificação masculina e 24,8% dos SEOs internos com identificação feminina trabalham para empresas com mais de 250 funcionários. E 72,9% dos SEOs com identificação masculina e 75,2% dos SEOs com identificação feminina trabalham para empresas com 250 ou menos funcionários.

SEOs internos consideraram o suporte de engenharia como seu maior desafio. Os SEOs que identificam mulheres geralmente ficam mais satisfeitos do que seus colegas homens com a experiência de suas equipes e níveis de pessoal. Eles estavam igualmente satisfeitos com outros elementos de seus programas de SEO.

Conclusão

Embora existam alguns SEOs de identificação feminina muito proeminentes e talentosos, eles ainda estão sub-representados. E quando eles entram em campo, são freqüentemente compensados ​​com taxas mais baixas do que os homens. Não existe uma solução única para ampliar o pool de talentos, mas temos algumas ideias.

Setor acolhedor: O grande número de mulheres que nos falaram sobre essas descobertas desejou permanecer anônimas. Podemos apenas supor que isso significa que os SEOs com identificação feminina não se sentem seguros para discutir abertamente questões de gênero em um local de trabalho de SEO. O silêncio serve apenas para reforçar o status quo. Devemos promover uma cultura da indústria que não pune o denunciante, mas busca ouvir, entender, crescer e melhorar as oportunidades para todos os seus membros.

Treinamento e mentoria: mais do que em muitos outros setores, não há um caminho claro para se tornar um SEO. Os campos STEM são um campo de treinamento, mas muitos outros SEOs aprendem a arte com mentores. Para alcançar mais diversidade, o que é bom para a indústria e os resultados, é importante que as meninas e aquelas que se identificam como meninas sejam apoiadas e bem-vindas nas aulas de STEM durante seus anos de estudante.

Como indústria, precisamos levar a sério o trabalho de mentoria. SEOs experientes podem fazer mais para orientar jovens talentos, especialmente aqueles que se identificam como mulheres. As agências podem fazer mais para recrutar e contratar pessoas com experiências diferentes.

Várias mulheres que entrevistamos mencionaram a importância de mentores e aliados:

“Eu atendo incontáveis ​​ligações onde eu digo algo e até que meu CTO repita o que eu digo, alguns clientes não me ouvem. Meu CTO é tão solidário e maravilhoso, e ele literalmente dirá: ‘Ela está certa quando ela diz,’ Blah . ‘Ela tem 20 anos sob seu cinto….’ Então a luz deles se acende. “

“Sou bom em aprender softwares complexos e realizar tarefas técnicas complexas, mas não fui incentivado nisso até meu emprego recente – e, mesmo então, foi só depois de ter uma gerente que fui reconhecida por essa habilidade e designada tipos de tarefas regularmente. “

“Passei os primeiros dois anos verificando duas ou três vezes todo o meu trabalho, apoiando tudo com links de especialistas homens da indústria. Um dia o CTO me disse que eu não precisava fazer isso. Ele confiou em mim. Eu me descobri no banheiro em lágrimas. Levei muito tempo para parar de enviar links. (Às vezes, eu ainda envio links, mas apenas se eu achar que ele precisa lê-los para me manter informado!) “

Transparência sobre pagamento e preços: O tabu sobre a discussão de taxas e remuneração mantém as desigualdades ocultas. É hora de quebrar essa norma. Os SEOs independentes devem executar seus planos de preços por mentores de todos os gêneros para ter uma perspectiva. As agências devem ter certeza de que habilidade e experiência, e não gênero, são o fator determinante no pagamento e nos preços.

Não se supere: se a negociação não é natural para você, gaste mais tempo preparando propostas. Pesquise seus concorrentes e converse com mentores. Concentre-se no valor que você está agregando. Certifique-se de levar em consideração seu nível de habilidade e experiência conforme ele cresce. Não caia na armadilha da lacuna de confiança. Mesmo se você não marcar todas as caixas, se você tiver a maioria das qualificações, siga em frente para se inscrever ou enviar uma proposta.

Quero reconhecer o papel importante que vários SEOs que identificam mulheres desempenharam na elaboração deste artigo. Primeiro, tenho o privilégio de trabalhar com algumas mulheres incríveis todos os dias em minha agência de SEO. Graças a Cindy Glover, sem os quais eu não poderia ter produzido este estudo. Eu também quero agradecer Areej AbuAli cujo trabalho na criação do Mulheres na comunidade de tecnologia SEO tem sido um recurso inestimável para a indústria de SEO e, em particular, para SEOs que se identificam como mulheres. Women in Tech SEO não só ajuda a amplificar as vozes das pessoas que se identificam como mulheres dentro da comunidade, mas também ajuda a conectá-las umas às outras.

Se você deseja explorar seu próprio preconceito implícito em torno de questões de gênero e carreira, verifique o artigo de Harvard Gênero-Carreira teste de viés implícito.



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