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Como usar o STAT para encontrar oportunidades de SEO em escala

As opiniões do autor são inteiramente suas (excluindo o evento improvável de hipnose) e podem nem sempre refletir as opiniões de Moz.

Você já deve estar familiarizado com STAT Search Analytics e suas habilidades de rastreamento de classificação, mas você sabia que também pode ajudá-lo a descobrir oportunidades de SEO em grande escala? Na Whiteboard Friday de hoje, Cyrus mostra como se aprofundar no STAT para fazer exatamente isso.

Foto do quadro branco com exemplos de como o STAT pode ajudá-lo a encontrar oportunidades de SEO em larga escala.
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Transcrição de Vídeo

Oi pessoal. Receber. Meu nome é Cyrus. Hoje, quero falar sobre como usar o STAT para encontrar oportunidades de SEO em grande escala, e quero dizer em grande escala.

Agora, muitos de vocês provavelmente já ouviram falar ESTADO. Você deve saber que tem uma excelente reputação. Mas é possível que você não o tenha usado ou tenha um bom entendimento do que ele realmente faz.

Então é isso que vou tentar cobrir hoje e explicar o quão poderoso ele é na descoberta de oportunidades de SEO de maneiras que podem informar a estratégia de conteúdo, análise competitiva e muito mais.

O que é STAT?

STAT, o nome completo de STAT é, na verdade, STAT Search Analytics. Superficialmente, o que muitas pessoas entendem é que ele é um rastreador de classificação, rastreando milhares de palavras-chave ao mesmo tempo em qualquer lugar do mundo. Mas, por baixo do capô, é na verdade muito mais do que um rastreador de classificação. É um rastreador de classificação. É uma ferramenta de paisagem competitiva. É a análise e a intenção do SERP. Ele permite que você faça coisas incríveis assim que se aprofundar nos dados.

Atribuição de palavra-chave

Então, deixe-me aprofundar um pouco sobre como isso realmente funciona. Assim, como muitos rastreadores de classificação de palavras-chave, você começa com palavras-chave. Mas uma das diferenças são todos os diferentes atributos que você pode atribuir a cada uma de suas palavras-chave.

Então, primeiro é muito familiar, o mercado ou o mecanismo de busca. Então você deseja resultados em Inglês Canadense ou Francês Canadense. Qualquer mercado no mundo que estiver disponível, está praticamente disponível para você usar no STAT.

A segunda é a localização, que é um conceito ligeiramente diferente. Assim, você pode definir CEPs, cidades, ser tão específico quanto desejar. Isso é muito importante para empresas com vários locais ou se você estiver realizando uma campanha publicitária em uma determinada parte do país e quiser acompanhar resultados muito específicos. Mas você pode definir o local muito especificamente para cada uma de suas palavras-chave.

O terceiro é o dispositivo, móvel ou desktop, especialmente importante com a indexação que prioriza o dispositivo móvel e o aumento dos resultados móveis. Mas também tags, tags inteligentes, e é aí que entra o verdadeiro poder do STAT, as maneiras como você pode usar a tag inteligente.

Marcação inteligente

Assim, você pode marcar suas palavras-chave de várias maneiras, atribuindo várias marcas para cortá-las e cortá-las da maneira que desejar.

As diferentes maneiras de marcar palavras-chave no STAT são importantes para o seu negócio. Por exemplo, você pode criar grupos de palavras-chave com base no que é importante para você. No Moz, marcamos as palavras-chave com “SEO” ou qualquer coisa que seja importante para o seu negócio da qual você deseja criar um grupo de palavras-chave. Ou local, como estávamos falando, se você estiver executando uma campanha publicitária em Indiana e quiser marcar certas palavras-chave que está segmentando lá, algo assim. Ou todas as palavras-chave de Kansas City ou de Londres ou Berlim.

Categorias de Produtos. Portanto, se você vende várias categorias, vende TVs, livros, vestidos, o que quiser, convém marcar todos eles em uma categoria de palavra-chave específica. Ou atributos, como uma televisão de 55 polegadas versus uma televisão de 48 polegadas, quando você deseja ser muito, muito específico em sua linha de produtos.

Também a sua marca. Na Moz, rastreamos tudo com a palavra “Moz”, ou Nike ou Apple ou qualquer que seja sua marca ou se você tiver várias marcas. Basicamente, qualquer coisa que seja importante para o seu negócio, qualquer KPI que você mede, qualquer coisa que seja relevante para o seu departamento de marketing ou finanças ou qualquer coisa assim, você pode marcar, e é aí que entra o verdadeiro poder, porque uma vez que você marca, você ‘ criamos um grupo ou coorte de palavras-chave.

Compartilhamento de voz

Então você pode ver o seu compartilhamento de voz em todo o mercado usando apenas esse grupo. Então, se você quiser se rastrear em relação a um conjunto muito específico de palavras-chave, você pode ver seu share of voice, share of voice significando quanta visibilidade você tem nos resultados de pesquisa do Google, e STAT irá mostrar seus concorrentes exatos e como você se classifica entre Essa.

Desenho exemplo de um gráfico STAT Share of Voice.

Geralmente, você quer se ver subindo e para a direita. Mas, se não estiver, você pode ver exatamente quem está batendo em você e onde está o movimento, e como você está se saindo para esse grupo específico de palavras-chave, o que é extremamente valioso quando você está trabalhando em um determinado conjunto de palavras-chave ou uma campanha .

SERP recursos + intenção

Mas minha parte favorita – e é aqui que entra o verdadeiro poder, porque pode informar o seu estratégia de conteúdo e é aí que as oportunidades de SEO estão realmente – é a análise dos recursos e da intenção do SERP. Porque o que o STAT fará é, das milhares de palavras-chave que você colocar nele, ele analisará toda a SERP de cada uma delas e coletará todos os recursos SERP que encontrar e lhe dirá exatamente o que você possui e não possui t próprios e onde estão as suas oportunidades.

Gráfico de barras desenhado à mão mostrando exemplos de recursos SERP e propriedade desses recursos SERP.

Então, vamos dar um exemplo um pouco mais concreto. Digamos que você acompanhe várias palavras-chave em um determinado coorte e veja que a maioria dos resultados tem um trecho em destaque. STAT mostrará exatamente o que você possui e o que não possui. Agora, o que é legal sobre isso é que você pode clicar no que você não possui e ver os trechos exatos de destaque que seus concorrentes possuem para que você possa realmente criar alguma estratégia de conteúdo e tentar roubá-los.

Uma forma diferente é com imagens ou notícias. Então, digamos que você perceba que está vendendo TVs ou algo parecido e quase todos os SERPs têm imagens e você não possui nenhuma delas. Então, algo assim pode informar sua estratégia de conteúdo, onde você vai para sua equipe e diz: “Ei, pessoal, precisamos criar mais imagens ou precisamos de dados melhor estruturados para fazer com que o Google mostre as imagens porque essa é a intenção para esse tipo de palavra-chave, e simplesmente não a possuímos dessa forma. ”

A mesma coisa com as notícias. Se você observar muitos resultados de notícias e não for uma organização de notícias, mas estiver competindo por essas palavras-chave, isso pode informar sua estratégia de conteúdo e talvez você precise ir atrás dessas palavras-chave de notícias ou tentar outra coisa. O vídeo é outro. Mais e mais SERPs têm resultados de vídeo com carrossel de vídeo e coisas assim. Você pode ver exatamente o que possui e o que não possui.

Muitas vezes você vai descobrir que certos domínios estão superando você nesses vídeos e isso pode informar, especialmente para as palavras-chave de alto volume que você deseja perseguir, você pode querer criar mais conteúdo de vídeo para isso. Mas tudo depende do SERP, e você encontrará diferentes conjuntos de recursos e diferentes combinações para cada coorte de palavras-chave que fizer.

Portanto, o que é importante para você e o que é importante acompanhar, isso vai aparecer de forma diferente a cada vez, mas vai mostrar exatamente onde estão as oportunidades. FAQs são outra coisa, tipo de resultados de rich snippets. Você pode descobrir que todos os seus concorrentes estão usando a marcação de FAQ. Você não está usando nenhum. Isso pode informar sua estratégia de SEO, e você pode começar a incorporar mais perguntas frequentes, porque o Google está obviamente recompensando aqueles que fazem parte das SERPs e seus concorrentes estão ganhando isso, e não você.

Outras coisas, virtualmente qualquer recurso SERP rastreável. Você pode encontrar resultados locais. Caixas do Twitter. Você pode descobrir que, para certas consultas, o Google está revelando resultados do Twitter e talvez isso signifique que você precisa estar no Twitter mais do que realmente está agora e ver quem está se classificando para esses resultados, em vez de algo que você está fazendo no site.

Talvez seja necessário fazer mais vídeos no YouTube. Nem tudo está necessariamente no seu site. Mas isso dirá onde você precisa investir essas oportunidades. Revise estrelas, podcasts e muito mais. Tudo isso vai lhe dizer o que é importante e onde estão as oportunidades e onde você está ganhando e perdendo e as palavras-chave exatas que você pode buscar se quiser vencer e os conjuntos de recursos exatos onde seus concorrentes estão obtendo tráfego e você não t.

Então eu uso STAT, adoro, todas as semanas. É uma ótima ferramenta. Se você quiser experimentar, eu o encorajo a fazê-lo. Isso é tudo para mim. Obrigado a todos.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com.

Fonte

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