As tags H1 são necessárias para a classificação? [SEO Experiment]

As tags H1 são necessárias para a classificação? [SEO Experiment]

Nos dias anteriores do marketing de pesquisa, os SEOs costumavam ouvir as mesmas duas melhores práticas repetidas tantas vezes que foram implantadas em nossos cérebros:

  1. Coloque o título da sua página em tags H1
  2. Use uma – e apenas uma – etiqueta H1 por página

Essas sugestões apareceram em auditorias, ferramentas de SEO e foram a fonte de constante abanar a cabeça. As conversas seriam assim:

“CNN bobo. A manchete nessa página é um H2. Isso não está certo!”

“Claro, mas está machucando eles?”

“Não faço ideia, na verdade.”

Com o tempo, os SEOs começaram a abandonar essas idéias, e o conceito estrito de usar um único H1 foi substituído por “texto grande próximo à parte superior da página”.

O Google cresceu melhor na análise de conteúdo e na compreensão de como as partes da página se encaixam. Dada a frequência com que os editores cometem erros com a marcação HTML, faz sentido que eles tentem descobrir por si mesmos.

A pergunta surge com tanta frequência, John Muller, do Google abordou isso em um Hangout para webmasters:

“Você pode usar as tags H1 quantas vezes quiser em uma página. Não há limite – nem superior nem inferior.

Os elementos H1 são uma ótima maneira de dar mais estrutura a uma página, para que os usuários e os mecanismos de pesquisa possam entender quais partes de uma página estão sob diferentes cabeçalhos; portanto, eu as usaria da maneira adequada em uma página.

E especialmente no HTML5, ter vários elementos H1 em uma página é completamente normal e meio que esperado. Portanto, não é algo com que você precise se preocupar. E algumas ferramentas de SEO sinalizam isso como um problema e dizem “oh, você não tem nenhuma tag H1” ou “você tem duas tags H1”. Do nosso ponto de vista, essa não é uma questão crítica. Do ponto de vista da usabilidade, talvez faça sentido melhorar isso. Portanto, não é que eu ignoraria completamente essas sugestões, mas não a consideraria uma questão crítica.

Seu site pode funcionar perfeitamente sem tags H1 ou com cinco tags H1 “.

Apesar dessas afirmações de uma das autoridades mais confiáveis ​​do Google, muitos SEOs continuaram céticos, querendo “confiar, mas verificar”.

Então, é claro, decidimos testá-lo … com ciência!

Craig Bradford de Distilled notou que o Moz Blog – este mesmo – usava H2s para manchetes em vez de H1s (uma peculiaridade do nosso CMS).

Cabeçalho H2
Experiência de teste h1 SEO

Criamos um teste de divisão de 50/50 de nossos títulos usando o novo SearchPilot (anteriormente DistilledODN). Metade dos títulos de nosso blog seria alterada para H1s e metade mantida como H2. Mediríamos qualquer diferença no tráfego orgânico entre os dois grupos.

Após oito semanas, os resultados foram:

Para os não iniciados, esses gráficos podem ser um pouco difíceis de decifrar. Rida Abidi de Distilled quebrou os dados para nós assim:

Repartição das alterações – inconclusiva

  • Elevação prevista: 6,2% (est. 6.200 sessões orgânicas mensais)
  • Estamos 95% confiantes de que o aumento mensal nas sessões orgânicas se situa entre:
    • Top: 13.800
    • Inferior: -4.100

Os resultados deste teste foram inconclusivos em termos de tráfego orgânico; portanto, recomendamos revertê-lo.

Resultado: Alterando nossos H2s para H1s feitos nenhuma diferença estatisticamente significante

Confirmando suas declarações, os algoritmos do Google não pareciam se importar se usamos H1s ou H2s para nossos títulos. Presumivelmente, veríamos o mesmo resultado se usássemos H3s, H4s ou nenhuma tag de cabeçalho.

Note-se que nossos títulos ainda:

  • Usou uma fonte grande
  • Sentado no topo de cada artigo
  • Era inequívoco e provavelmente fácil para o Google descobrir

Deve-se observar que, embora esse experimento não prove definitivamente que o H1 não é um fator de classificação, ele simplesmente mostra que não conseguimos encontrar uma diferença estatisticamente significativa entre o uso do H1 e do H2.

Isso resolve o debate? Os SEOs devem ter cuidado com o vento e jogar fora todas as recomendações H1?

Não, não completamente …

Por que você ainda deve usar H1s

Apesar do Google parecer capaz de descobrir a grande maioria dos títulos de uma maneira ou de outra, existem várias boas razões para continuar usando os H1s como uma prática recomendada de SEO.

Georgy Nguyen fez alguns pontos excelentes em um artigo em Search Engine Land, que tentarei resumir e adicionar aqui.

1. H1s ajudam a acessibilidade

A tecnologia de leitura de tela pode usar H1s para ajudar os usuários a navegar no seu conteúdo, tanto na exibição quanto na capacidade de pesquisar.

2. O Google pode usar H1s no lugar das tags de título

Em alguns casos raros, como quando o Google não consegue encontrar ou processar sua tag de título, eles podem optar por extrair um título de outro elemento da sua página. Muitas vezes, isso pode ser um H1.

3. O uso do cabeçalho está correlacionado com classificações mais altas

Quase todos os estudos de correlação de SEO que já vimos mostraram uma correlação pequena, mas positiva, entre classificações mais altas e o uso de títulos em uma página, como a maioria recente da SEMrush, que analisou H2s e H3s.

Para ser claro, não há evidências de que os títulos sejam um fator de classificação do Google. Mas títulos como Dados Estruturados, pode fornecer contexto e significado para uma página.

Como John Mueller disse no Twitter:

O que tudo isso significa? Embora seja uma boa ideia continuar aderindo às “melhores práticas” do H1 por vários motivos, o Google provavelmente descobrirá tudo – como demonstrou nosso experimento – se você não seguir as diretrizes estritas do H1.

Independentemente disso, você provavelmente deve:

  1. Organize seu conteúdo com títulos hierárquicos – idealmente H1, H2s, H3s, etc.
  2. Use um manchete de fonte grande na parte superior do seu conteúdo. Em outras palavras, facilite para que o Google, os leitores de tela e outras máquinas ou pessoas que leem seu conteúdo descubram o título.
  3. Se você tiver um CMS ou limitações técnicas que o impeçam de usar práticas estritas de H1s e SEO, faça o seu melhor e não se preocupe com as pequenas coisas.

O SEO do mundo real – para melhor ou para pior – pode ser confuso. Felizmente, também pode ser flexível.



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