A promessa além da tecnologia: IoT, casa inteligente e você

A promessa além da tecnologia: IoT, casa inteligente e você

Resumo de 30 segundos:

  • Com a maneira mais intuitiva e interminável de os consumidores utilizarem dispositivos 24/7, a oportunidade real do anunciante não é uma torradeira inteligente. É entender o tipo de consumidor que pode estar investindo nesses dispositivos inteligentes.
  • À medida que a IoT e a tecnologia doméstica inteligente evoluem, novas fontes de dados e os insights que vêm com elas aumentam exponencialmente. Os profissionais de marketing estarão ansiosos para acessar esses dados e ativá-los em campanhas publicitárias.
  • Embora existam toneladas de incógnitas no momento, dois desafios fundamentais precisarão ser avaliados. Primeiro, você terá acesso à IoT e dados de dispositivos domésticos inteligentes e, segundo, ao estabelecer controles confiáveis ​​e uniformes, seguros para a privacidade em todo o ecossistema.
  • À medida que o volume de dispositivos cresce para incluir não apenas telefones celulares, tablets, laptops, CTVs, mas também assistentes digitais como Google Home, Amazon Echos, Apple HomePod – as experiências dos usuários serão radicalmente otimizadas.

Todos os anos, a Internet das Coisas (IoT) continua a impactar uma variedade de indústrias. Seja na área de saúde, telecomunicações, carros ou eletroeletrônicos – o resultado final, ele basicamente evolui a maneira como gerenciamos nossas vidas diárias, como nos comunicamos e, sim … anunciamos.

De fato, uma cadência contínua de dispositivos inteligentes cria uma pista mais longa de oportunidades para as marcas, muitas das quais vêem nova tecnologia como um canal para a construção de relacionamentos mais significativos e envolventes com seus clientes.

Isso não é surpresa, pois o número médio de dispositivos conectados em uma casa americana continua a aumentar a uma taxa bastante rápida, ano após ano, com 10 dispositivos por casa como a nova linha de base.

Não é um problema novo, apenas uma oportunidade maior

Se há algo que aprendemos nos últimos anos, e ouso dizer décadas, é o seguinte: estamos tentando infinitamente resolver o mesmo desafio do profissional de marketing várias vezes … conectando marcas aos consumidores.

Embora possa parecer o começo de outro discurso de “volta ao básico”, não é. Nós evoluímos como uma indústria, apenas que os consumidores se tornaram mais exigentes ao longo do tempo à medida que sua sofisticação e, mais importante, suas expectativas aumentaram.

Com a maneira mais intuitiva e interminável de os consumidores utilizarem dispositivos 24/7, a oportunidade real do anunciante não é uma torradeira inteligente. É entender o tipo de consumidor que pode estar investindo nesses dispositivos inteligentes.

Qual é a propensão deles a gastar e quais dispositivos estão sendo utilizados para permitir que os profissionais de marketing sejam mais eficientes em alcançá-los.

Já sabemos que as pessoas estão a bordo – elas estão integrando eletrônicos domésticos inteligentes e TVs conectadas (CTV) em suas casas a uma taxa rápida. Até o final de 2020, um investimento combinado de US $ 3 trilhões na IoT e dispositivos domésticos inteligentes serão feitos entre residências e empresas.

E, como resultado, não é surpresa que as marcas já vejam o enorme potencial dos dispositivos domésticos inteligentes. Amazon, a Internet das coisas atual dominador no mercado, vê os dispositivos domésticos inteligentes como importantes impulsionadores da estratégia de crescimento a longo prazo.

Em 2017, os proprietários de alto-falantes inteligentes da Echo gastaram US $ 700 a mais por ano do que os compradores da Amazone US $ 400 a mais que os membros Prime na Amazon.com. Não está perdido para ninguém que a Amazon está trabalhando duro para permitir um caminho mais direto à mentalidade de tomada de decisão do consumidor por meio de uma variedade de serviços e dispositivos.

E a boa notícia é que, à medida que a IoT e a tecnologia de casa inteligente evoluem, novas fontes de dados e os insights que vêm com elas aumentam exponencialmente.

Como resultado, os profissionais de marketing estarão ansiosos para acessar esses dados e ativá-los em campanhas publicitárias. No entanto, com a oportunidade vem a responsabilidade.

Conhecendo o clima atual com privacidade, gerenciamento de dados e as vantagens da identificação entre dispositivos – embora possamos antecipar a escala de oportunidades, também devemos criar proativamente estratégias seguras do consumidor para a troca de valor.

Teremos que adaptar, refinar e desenvolver novos métodos de trabalho em conjunto para garantir que tenhamos em mente os melhores interesses do consumidor – não apenas nos beneficiaremos desse iminente boom de dispositivos inteligentes.

O mundo em expansão dos desafios e oportunidades digitais

O que é empolgante é o potencial de ampliar o conhecimento em vários dispositivos ou IDs digitais em um mundo mais aberto e onde a resolução de identidade digital é mais facilmente possível.

Embora existam toneladas de incógnitas no momento, dois desafios fundamentais precisarão ser avaliados. Primeiro, você terá acesso à IoT e dados de dispositivos domésticos inteligentes e, segundo, ao estabelecer controles confiáveis ​​e uniformes, seguros para a privacidade em todo o ecossistema.

Um ecossistema aberto exigirá medidas uniformes de privacidade. Para chegar lá, teremos que colaborar entre empresas para estabelecer controles de privacidade e maneiras de garantir conformidade consistente. Será preciso uma vila, mas todos se beneficiarão de um ecossistema mais aberto e transparente.

À medida que trabalhamos em direção a um ecossistema digital unificado, trabalhamos em busca de mais valor de marketing para as marcas e, finalmente, para beneficiar os consumidores.

A personalização sempre foi o El Dorado para os profissionais de marketing, e quantias de dinheiro desperdiçado em anúncios extraviados, sempre houve um senso de urgência no setor.

À medida que o volume de dispositivos cresce para incluir não apenas telefones celulares, tablets, laptops, CTVs, mas também assistentes digitais como Google Home, Amazon Echos, Apple HomePod – as experiências dos usuários serão radicalmente otimizadas.

Com isso, além do desempenho aprimorado da campanha para marcas e profissionais de marketing – esse futuro mundo de marcas se conectando com os consumidores de maneira mais eficiente, aproximará todo o ecossistema da promessa de troca de valor uniforme (e retorno maximizado do investimento) do que nunca.

Abraçando suas raízes nórdicas dirigindo o Tapad navio, nativo de Oslo e CEO, Sigvart Voss Eriksen, tem quase 20 anos de experiência em publicidade digital. Sigvart ingressou na Mobile International do Telenor Group e passou pelas divisões operacionais da empresa, tornando-se CMO da Telenor Paquistão, Hungria e Tailândia.

Fonte

Deixe uma resposta

Fechar Menu