A desativação dos snippets em destaque do Google causou perda de tráfego de 12% [SEO Experiment]

A desativação dos snippets em destaque do Google causou perda de tráfego de 12% [SEO Experiment]

Todo mundo quer ganhar snippets em destaque no Google. Direita?

Pelo menos, costumava ser assim. Ganhando o snippet em destaque normalmente significa tráfego extra, em parte porque o Google mostrou seu URL duas vezes: uma vez no snippet em destaque e novamente nos resultados de pesquisa regulares. Para os editores, isso era conhecido como “dupla imersão. “

Tudo isso mudou em janeiro, quando o Google anunciado eles duplicariam os resultados da pesquisa para mostrar o URL do snippet em destaque apenas uma vez na primeira página de resultados. Não há mais mergulhos duplos.

Os editores ficaram preocupados porque estudos mais antigos os snippets em destaque vencedores sugeridos geraram menos tráfego real do que o resultado “natural” da classificação superior. Com a nova alteração, ganhar o snippet em destaque agora pode levar a menos tráfego, não mais.

Isso levou muitos SEOs para especular: você deve optar por não usar os snippets em destaque? Os snippets em destaque estão fazendo com que os editores percam mais tráfego do que potencialmente ganham?

Veja como encontramos a resposta.

O experimento

Trabalhando com a equipe na SearchPilot, desenvolvemos um experimento de teste A / B para remover postagens do Blog Moz dos snippets em destaque do Google e medir o impacto no tráfego.

Usando o Google tag data-nosnippet, identificamos as páginas do blog com os snippets em destaque vencedores e aplicamos a tag ao conteúdo principal da página.

Nossa hipótese de trabalho era que essas páginas perderiam seus snippets em destaque e retornariam aos resultados de pesquisa “regulares” abaixo. A maioria de nós também esperava ver um impacto negativo no tráfego, mas queria medir exatamente quanto e identificar se os trechos em destaque retornariam após a remoção da tag.

Neste exemplo, a Moz perdeu o snippet em destaque quase imediatamente. Em vez disso, o snippet foi concedido a ContentKing e Moz voltou à posição “natural” superior.

Experiência em destaque dos trechos

Aqui está outro exemplo do que aconteceu nos resultados da pesquisa. Após o lançamento do teste, o trecho em destaque foi concedido à Backlinko e retornamos ao topo dos resultados naturais.

Exemplos de experiências de snippets em destaque

É importante ter em mente que, embora essas palavras-chave tenham acionado um snippet em destaque, as páginas podem ser classificadas para centenas ou milhares de palavras-chave diferentes em posições diferentes. Portanto, o impacto da perda de um único snippet em destaque pode ser um pouco atenuado quando seu URL classifica para muitas palavras-chave diferentes – algumas que ganham snippets em destaque e outras que não.

Os resultados

Depois de adicionar a tag data-nosnippet, nossos URLs variantes rapidamente perderam seus trechos em destaque.

Como isso impactou o tráfego? Em vez de obter tráfego desativando os snippets em destaque, descobrimos que na verdade perdeu uma quantidade significativa de tráfego bem rápido.

No geral, medimos uma estimativa Queda de 12% no tráfego de todas as páginas afetadas após a perda de snippets em destaque (nível de confiança de 95%).

Resultados da experiência dos snippets em destaque
Este gráfico representa o impacto cumulativo do teste no tráfego orgânico. A linha azul central é a melhor estimativa de como as páginas variantes, com a alteração aplicada, foram executadas em comparação com o que seria esperado sem nenhuma alteração aplicada. A região sombreada em azul representa nosso intervalo de confiança de 95%: há uma probabilidade de 95% de que o resultado real esteja em algum lugar nessa região. Se esta região estiver totalmente acima ou abaixo do eixo horizontal, isso representa um teste estatisticamente significativo.

O que aprendemos?

Com a adição do atributo “data-nosnippet”, o teste teve um impacto significativamente negativo no tráfego orgânico. Nesta experiência, possuir o snippet em destaque e não classificar nos principais resultados fornece mais valor a essas páginas em termos de cliques do que não possuir o snippet em destaque e classificar nos resultados principais.

Adicionando o atributo “data-nosnippet”, não apenas conseguimos impedir o Google de extrair dados nessa seção da página HTML para usá-los como um snippet, mas também confirmamos que seriamos classificados novamente no SERP, se isso está classificado na posição um ou menos.

Como ferramenta adicional, também rastreamos palavras-chave usando STAT Search Analytics. Conseguimos monitorar as alterações na classificação de páginas que apresentavam trechos e percebemos que demorava cerca de sete dias ou mais a partir do lançamento do teste para o Google armazenar em cache as alterações que fizemos e para que os trechos em destaque fossem ultrapassados ​​por outro página de classificação, se outra página foi premiada com um ponto de snippet em destaque. A reviravolta foi mais rápida após o término do teste, pois alguns desses trechos apresentados retornaram tão rapidamente quanto no dia seguinte.

No entanto, um aspecto negativo da execução desse teste foi que, embora algumas páginas tenham sido rastreadas e indexadas com as alterações mais recentes, o snippet em destaque não retornou e agora foi oficialmente entregue a páginas concorrentes ou nunca foi retornado.

Para resumir as descobertas significativas deste teste:

  1. As tags nosnippet do Google podem efetivamente desativar editores dos snippets em destaque.
  2. Nesse teste, medimos uma estimativa de Queda de 12% no tráfego depois de perder os snippets em destaque.
  3. Depois de terminar o teste, nós falha ao recuperar de volta uma parte dos trechos em destaque classificamos anteriormente para.

Para a grande maioria dos editores ganhar o snippet em destaque provavelmente continua sendo a estratégia inteligente. Sem dúvida, há exceções, mas como “prática recomendada” geral, se uma palavra-chave acionar um snippet em destaque, normalmente é do seu interesse classificá-la.

Quais são as suas experiências ao ganhar snippets em destaque? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.

Nota: Esta postagem foi co-autoria de Cyrus Shepard e Rida Abidi.

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