7 tecnologias emergentes em SEO e seus aplicativos

7 tecnologias emergentes em SEO e seus aplicativos

SEO é uma indústria dinâmica. O que funcionou algumas semanas atrás pode não funcionar novamente agora.

Como profissional de SEO, você precisa conhecer as últimas tendências e tecnologias emergentes para acompanhar a demanda em constante mudança da indústria. Dessa forma, você pode manter-se atualizado e se tornar mais eficiente em seus negócios.

Neste post, vou compartilhar com vocês sete tecnologias emergentes na indústria de SEO e como elas afetam seu trabalho como especialista em SEO. Finalmente, vou mostrar como aplicá-los em seu negócio para obter resultados ideais.

Se você deseja dimensionar seus processos de SEO em 2021 e além, deve estar atento a essas tecnologias e começar a implementá-las em seus negócios imediatamente.

1. Processamento de linguagem natural (PNL)

Em dezembro de 2019, o Google lançou oficialmente o Algoritmo de representações codificadoras bidirecionais de transformadores (BERT) atualização mundial. Esta atualização trouxe a PNL para o primeiro plano e, desde então, tem sido uma tecnologia a ser observada na indústria de SEO.

Com a PNL, o Google pode entender o que uma palavra em uma frase significa olhando seu contexto.

Isso significa que o Google não depende mais de palavras ou frases específicas que os usuários procuram para obter as respostas certas. Em vez disso, eles estão olhando para a intenção por trás de cada pesquisa.

Aqui está um exemplo de como o BERT (um desdobramento da PNL) afeta uma consulta de pesquisa de acordo com o Google.

Antes da PNL, se alguém pesquisar a consulta “2019 brazil traveller to USA need a visa”, o Google pensa que esta é uma consulta informativa para confirmar se um cidadão americano pode viajar para o Brasil sem visto. Portanto, mostra um artigo do Washington Post que responde à pergunta no topo dos SERPs.

Como você pode ver, o contexto por trás dessa busca é alguém querendo viajar para os EUA do Brasil e precisa de um visto. Embora fosse difícil para o Google descobrir o que esse tipo de consulta significava no passado, com o BERT, o algoritmo entende o contexto por trás de cada pesquisa e fornece ao usuário as informações corretas.

Como utilizar a PNL em seus processos de SEO

Com a PNL, o conteúdo informativo é mais crucial do que nunca. No entanto, otimizar para BERT não é algo que você pode fazer como um SEO.

Em vez disso, você deve se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade que responda às consultas de pesquisa com precisão. Quando você fizer isso, você definitivamente terá uma boa classificação.

Este artigo de Moz mostra como escrever peças de conteúdo incríveis para mecanismos de pesquisa e pessoas.

2. Geração de linguagem natural (NLG) para conteúdo de formato curto

Com o NLG, os SEOs agora podem produzir frases e sentenças significativas como uma linguagem natural, mas usando tecnologia.

Em vez de lutar contra o bloqueio dos escritores e passar horas pensando no que escrever, o NLG remove esse fardo por meio da automação. E se você é um criador de conteúdo, isso o ajuda a se concentrar apenas em polir o conteúdo e torná-lo mais legível.

Embora haja muitos casos de uso para o NLG, no momento, ele é melhor usado para escrever conteúdo de forma curta, como títulos, descrições de produtos, memorandos de reuniões e assim por diante.

Como usar o NLG como um SEO

Existem muitos casos de uso para tecnologias de NLG. Com uma ferramenta como Copy.ai, você pode criar texto principal da página de destino, texto principal do Facebook, introduções de blog, linhas de assunto de email, listas, meta descrições e assim por diante.

Aqui está um exemplo de algumas listas que criei para o tópico “conteúdo de blog de qualidade” usando esta ferramenta:

Como você pode ver, se eu quiser escrever um artigo sobre esse assunto, posso usar algumas dessas sugestões como um esboço para minha postagem. Com eles, posso me concentrar em pesquisar os subtópicos individuais.

Aqui está outro exemplo de alguns slogans de site que criei para a Moz inserindo o nome da marca e uma breve descrição de “A ferramenta SEO definitiva em que você pode confiar” na ferramenta:

Se você estava começando uma nova marca como SEO, você pode usar ferramentas de NLG como esta, para descobrir slogans incríveis para usar em sua marca.

3. TF * IDF

TF * IDF significa “Frequência do termo vezes frequência inversa do documento”. Mede como você usa um termo em uma página específica e como ele se compara a uma coleção de páginas para aquela palavra-chave específica.

Embora TF * IDF possa parecer uma medida de densidade de palavras-chave, ele realmente mede a importância de uma frase de palavras-chave comparando-a com a frequência dessa palavra-chave em um grande conjunto de documentos.

Embora ainda não esteja claro se o Google usa TF * IDF em seu algoritmo, é uma boa prática incorporá-lo em seu SEO na página estratégia.

Antes de aplicar TF * IDF, você precisa criar um conteúdo direcionado a uma determinada palavra-chave. Depois de fazer isso, conecte o conteúdo a uma ferramenta TF * IDF. Algumas opções recomendadas são Ferramentas de Texto, SEO PowerSuite, Ryte, e Surfer SEO.

Como usar TF * IDF em seus processos de SEO

Com tecnologia e algumas informações sobre sua palavra-chave, as ferramentas TF * IDF geralmente sugerem algumas frases que você pode adicionar ou remover de suas páginas. Como um SEO, você pode otimizar sua página com base nessas sugestões para atingir a pontuação TF * IDF necessária para aquela palavra-chave.

Dessa forma, você pode descobrir algumas frases que estão intimamente relacionadas à palavra-chave sobre a qual está escrevendo, mas não estão presentes em seu conteúdo. Quando você adiciona essas frases e palavras ao seu conteúdo, torna o seu artigo relevante em termos de tópicos e ajuda a melhorar a classificação da sua página nas SERPs.

4. GPT-3 para criação automatizada de conteúdo

Em setembro de 2020, The Guardian publicou uma história em seu site que foi escrito por um robô. Desde então, o Generative Pre-Training Transformer Number 3 (GPT-3) tem sido um tema quente na indústria de SEO.

A API GPT-3 funciona de uma maneira interessante porque foi treinada com um grande conjunto de conjuntos de dados para imitar como os humanos escrevem. Isso inclui o Conjunto de dados de rastreamento comum, Wikipedia, livros históricos relevantes e assim por diante.

Quando você fornece à GPT-3 API um prompt de escrita, ela tenta prever exatamente o que virá depois disso, com base nas informações lidas na Internet.

A captura de tela abaixo é um exemplo de Conteúdo gerado por GPT-3 que se tornou viral nas notícias do Hacker alguns meses atrás. A maioria dos usuários comentou sobre ele, como fariam em um post normal, sem saber que foi escrito por um robô.

Como usar o GPT-3 para criação automatizada de conteúdo

  • Escrita de e-mail: Como um SEO, você provavelmente reconhece que escrever ótimos e-mails é uma habilidade que ajudará sua empresa a crescer, mas acha difícil fazer isso. Com o GPT-3, você pode escrever e-mails facilmente. Tudo que você precisa fazer é fornecer alguns pontos de bala descrevendo tudo o que você deseja abordar no e-mail, e ele o escreverá automaticamente para você.
  • Redação do primeiro rascunho: Criar o primeiro rascunho é o aspecto mais difícil da escrita. Com o GPT-3, você pode criar o primeiro rascunho de seu conteúdo e, em seguida, editá-lo para atender à voz de sua marca. Isso economiza muito tempo e o torna mais eficiente.

5. Teste A / B de SEO

A maioria dos SEOs se concentra mais nos testes A / B do usuário e menos nos testes A / B de SEO. Já o teste de usuário envolve a atribuição aleatória de visitantes (usuários) de seu site a diferentes versões de suas páginas e, eventualmente, a decisão de qual usar com base no desempenho. No teste A / B de SEO, os usuários são Googlebots e não usuários finais, e eles normalmente veem a mesma versão da página.

O que isso significa é que, quando você implementa o teste de SEO / AB, está mostrando aos usuários ou ao Google apenas uma versão da página, e não várias páginas.

Como implementar testes de SEO / AB

Existem diferentes maneiras de implementar o teste A / B de SEO, dependendo do que você deseja alcançar para o seu negócio. Se você está apenas começando, algumas coisas que você pode testar incluem:

  • Tags de título
  • Meta Descrição
  • H1

Tome, por exemplo, Etsy conduziu um teste A / B de SEO com tag de título para algumas de suas páginas e, em poucos dias, eles começaram a ver mudanças significativas no tráfego de suas páginas.

Se você é um SEO intermediário / avançado, pode testar outras coisas, como:

  • Páginas AMP
  • Textos âncora internos
  • Marcação de esquema
  • Novos conteúdos
  • E assim por diante

Por exemplo, O SearchPilot executou um teste A / B de SEO de link interno para uma mercearia, e observou um aumento de 25% no tráfego orgânico.

A realização de testes A / B de SEO como esses ajudará você a saber exatamente o que funciona bem para sua marca e o que não funciona. Dessa forma, você pode tomar decisões mais informadas ao otimizar suas páginas para SEO.

Por exemplo, se seu tráfego diminuiu para uma página específica após fazer alterações nela durante o teste A / B de SEO, isso mostra que o teste não funcionou.

Normalmente, você deve esperar começar a ver os resultados do seu teste A / B de SEO assim que o Google rastrear sua página de variante. Se o Google rastrear sua página de teste em, digamos, 7 a 14 dias, você poderá compará-la com a página principal.

Algumas ferramentas de teste A / B de SEO que você pode usar para essa finalidade incluem: Gerenciador de tags do Google, Rankscience, Otimizadamenteetc.

6. Otimização automatizada de conteúdo na página

Ao criar um conteúdo de formato longo, você normalmente:

  • Verifique as páginas de melhor classificação nos SERPs
  • Percorra cada parte da classificação de conteúdo nas SERPs
  • Descobrir os títulos e subtítulos específicos que as páginas estão cobrindo
  • Identifique os pontos que faltam nas páginas
  • Crie um esboço melhor de nossa própria peça.
  • E assim por diante

Isso geralmente leva muito tempo. Você tem que passar horas verificando manualmente uma parte do conteúdo após a outra e tomando nota dos pontos mais importantes para incluir em sua própria parte.

Como usar a otimização automática de conteúdo na página

Em vez de gastar horas criando resumos de conteúdo e pesquisando as informações que deseja incluir em seu conteúdo, você pode usar ferramentas de SEO, como Frase AI e Harmonia de conteúdo.

Com o Frase AI, você pode reduzir o tempo que usa para pesquisa de conteúdo. Digamos que você queira escrever sobre “como perder peso rapidamente”, você pode inserir a palavra-chave principal na ferramenta.

Uma vez feito isso, ele verificará automaticamente as páginas de melhor classificação nas SERPs e fornecerá algumas informações úteis que você pode usar ao criar seu conteúdo. Isso inclui os principais resultados para a palavra-chave, estatísticas e dados que você pode adicionar ao seu conteúdo, perguntas que seu público-alvo está fazendo no Quora, Reddit e Google’s People also Ask.

Com uma ferramenta como o Content Harmony, você pode criar automaticamente resumos de conteúdo que atendam à intenção de pesquisa em menos tempo.

Tudo que você precisa para começar é a sua palavra-chave. Depois de inseri-lo no software, ele analisa automaticamente os SERPs usando diferentes pontos de dados. Depois disso, você pode construir seus resumos de conteúdo a partir daí.

7. Fatores de conteúdo não textual

Fatores de conteúdo não textual estão se tornando mais proeminentes em SEO porque ajudam a criar uma experiência de usuário mais agradável nas páginas do seu site.

Se você ler uma parte do conteúdo com blocos de texto por toda parte, provavelmente vai achar desagradável olhar. E com a iminente aplicação de Core Web Vitals pelo Google em março de 2021, os fatores de conteúdo não textuais terão um grande impacto no SEO.

Alguns desses fatores de conteúdo não textual incluem:

  • Imagens
  • Infográficos
  • Gráficos
  • Gráficos
  • Vídeos
  • Clipes de áudio
  • Animações
  • Slideshows
  • Arquivos para download, como PDFs

Como usar fatores de conteúdo não textuais para SEO

  • Canva: Com esta ferramenta, você cria imagens não armazenadas de alta qualidade para suas páginas.
  • Venngage: Se você quiser criar infográficos que chamem a atenção dos leitores, você deve usar o Venngage.
  • Invideo: Invideo ajuda você a criar e editar vídeos online em poucos minutos com diferentes modelos prontos.
  • Animaker: Se você não tem experiência em design e deseja criar vídeos animados, esta ferramenta o ajudará muito.

Com essas ferramentas, você pode tornar suas páginas e postagens mais atraentes. Conseqüentemente, seus leitores passarão mais tempo em seu site e sua taxa de rejeição diminuirá drasticamente.

Conclusão

À medida que olhamos para o futuro da indústria de SEO, novos desenvolvimentos de tecnologia certamente desempenharão um papel significativo. Enquanto alguns deles já estão em uso, outros ainda estão em desenvolvimento.

Se você é um SEO que deseja permanecer no topo das coisas na indústria, então você deve ficar de olho nessas tecnologias emergentes e começar a aplicá-las para expandir seus negócios. Tem mais tecnologia de SEO para adicionar a esta lista? Deixe-me saber nos comentários.



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